2019/8/8 │品牌与做人:锦衣夜行是闪亮登场的基本修养和必要条件

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做品牌和做人是一回事,人格是你的品牌核心价值,你的品牌同样是你人格的体现,无论是你还是你的品牌,在成功之前的漫长暗夜里,每个人都要做好承受寂寞和煎熬的心理准备,锦衣夜行非但不冤枉,更是闪亮登场的基本修养和必要条件。


2019/8/4 │画家如何做品牌营销

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都说文如其人,一般来说,画家的作品也是画家内心的写照。昨天晚上和一个画家朋友通了一小时电话,大概是八年前,我第一次看到这个画家的作品时,有一种被电击的感觉,初看震惊,再看不忍,作品里的心事昭然若揭。此后很少见面。近日加上了微信,才恢复联络,今日通话,聊及其绘画作品如何推广,如何进入市场。

对于书画如何入市,实在一言难尽,涉及个人品牌包装,就离不开出画册办展览写艺评名家站台上拍卖等套路,如果没有投资人或者画廊看好,这个启动资金是不菲的。尽管如此,作为画家本人,可以做的事还是不少,比如创作故事,心路历程,游学交友,作品图录,都需要用心整理,这些属于创作以外的工作几乎和创作一样重要,幸运的是现在很多自媒体平台都是免费的,勤快一点,就可以建立一个或多个完全属于自己的作品传播平台,不要以为没有观众就不做这些工作,做画家不是做网红,不能急于求成。平时多积累整理,有那么一个时刻,需要展示的时候拿来就能用,能否改变际遇就看这些“画外功夫”。

国际盛名的日本艺术家村上隆在他的著作《艺术战斗论》里坦言,他是一个非常有个人品牌营销意识的人。画家和商人一样,都要做销售,商人卖产品和服务,画家卖画,天经地义,世人只见商人的广告和营销无处不在,为什么画家就要把自己关起来?画家会说我不擅长推广,商人就会了吗?我不曾见过全能的天才,只见过擅长合作的成功者。画家和商人一样,除了保持作品的个性,更需要敞开心扉拥抱合作。

配图是我前些日画的一幅小油画,油画颜料还没有来得及干,这幅画就已经出现在了行李箱包带、手机壳,笔记本、产品包装盒的上面,理论上还可以出现在无限多的应用场景里,后期我再不断开发。我这么做的目的,主要是为了解决版权问题,用自己的原创,总是自在的。未来,我也欢迎别人在跟我打招乎的前提下,有偿或无偿使用我的作品。我的这个做法,对于职业画家也许不屑,但如果你理解了我前面说的,你一定会有所感悟。

从商业的角度,我再说一个数据,一个不知名的画家一幅小画要卖到一万元是不容易的,但如果这幅画的内容授权给企业用在畅销产品上,企业每卖出一件产品支付一毛钱甚至一元钱版费,在原作不动的情况下,赚到一万元并不困难,甚至上不封顶。最重要的是,你的作品会随畅销产品走进人们的生活,成为最佳个人品牌营销方式。


2019/8/3 │品牌的任务只有两个字:信任

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昨晚跟朋友去尖沙咀的ICC第103楼的天际餐厅吃饭,朋友介绍道,这里的每一个位置都需要提前预约。这里用餐全英文菜单,全英文服务,费用自然不菲,但席位有限,依然供不应求。

今天晚上在福田的格兰云天酒店和做酒的老友吃饭时,我聊到这个现象,任何时候,做任何品牌都不是去追逐客户,追逐市场,而是讲好自己的故事,说清我是谁的问题。因为,品牌的任务始终只有两个字:信任。

在满目红海的环境里,你做好自己已经足够。

你是花儿,就一定能招蜂引蝶;

你是草儿,骏马就一定会在你的草原上奔腾。




2019/7/14 │再次做客“深圳市民文化大讲堂”

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2019年7月14日,下午再次做客“深圳市民文化大讲堂”参与节目录制,为著名教育家、清华大学附中校长助理房超平老师做助讲嘉宾,感触颇深。这也是我第三次以助讲嘉宾身份参与这个节目。

房老师曾任深圳大学城丽湖实验学校校长,是思维导学倡导者。今天的主题“学习的六个谎言”角度新颖,房老师从每个家长都熟悉的“认真预习、举一反三、熟能生巧、专心听讲、理解记忆、勤奋学习”六个方面,一一戳破表面的谎言,并给出了令人醍醐灌顶的观点。

比如他认为专心听讲只能培养中等生,关键要学会思考,要能针对老师的知识点提出自己的问题,老师讲题时能总结题型规律;又比如理解不一定就记得牢,不如采用结构记忆法,可以记得少,记得精,记得准。

不过房老师近两小时的演讲除了他的思维方法,我觉得最有启发的是他提到家长对待孩子的态度,通过改进学习的方法,让孩子少做题,早点睡,让孩子拥有好心情,令孩子恢复自信,因为自信的孩子自然会积极乐观向上,好成绩是自然的结果。

当天的活动现场,我向房老师提了两个问题,一个是孩子忙于做作业没有时间锻炼,如何改变“小胖子”的身材以及如何看待现在好学校掐尖的同时,还考家长,要求面试家长,甚至对家长的身高胖瘦都有要求等现象。对我的现场“刁难”,房老师均一一支招,逗笑全场。


《深圳市民文化大讲堂》是由深圳市委宣传部、深圳市社科联、深圳广播电影电视集团都市频道合作举办的公益性文化节目。节目以“鉴赏·品位”为主题,以“弘扬人文精神,发展公共文化,丰富市民生活,提升城市品位”为宗旨。节目开办十余年来,邀请了莫言、周国平、易中天、王石、徐沛东、俞敏洪、姜昆、陈佩斯、厉以宁、郁钧剑、毕淑敏、白岩松、金灿荣、孙立平、迟福林、白燕升、张五常、多米尼克·里昂、罗伯特·布罗克尔等中外知名专家学者,举办了一千多场讲座。

《深圳市民文化大讲堂》每周六、周日下午三点到五点在深圳图书馆录制,由深圳广播电影电视集团十佳金牌主持人雨燕进行现场主持,每周五晚22点25分在深圳都市频道播出。


2019/6/14 │谭肇国:著名作家、导演钟二毛新书《大做文章》装帧设计赏析

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2019年5月底,著名作家、导演钟二毛来我工作室,请我为他的写作班内部教材设计一个封面,虽然暂时没有出版,但我还是按照畅销书的思路给其做了一个简单的策划。

二毛和我是近二十年的老友。我们很多地方都极为默契。在通读这本教材后,我立即致电二毛,提议将书名由《写作其实很容易》改成《大做文章》,因为这本书有一个钟二毛总结的写作关键词“做”,所以我抓住这一点,修改书名,将变得更加有力而好记。二毛闻言立喜,当即在电话那头叫好。

在我简单手绘了草图后,二毛便认同了设计思路,采用精致描绘“大做文章”四字作为封面,具有极强的视觉冲击力,就算摆到图书馆书架上,也能够在纷杂的书架上夺人眼球,设计过程可谓极致高效。

在这里顺便一提,近年来我策划设计了大量的图书,我的书籍装帧设计理念来自哪里呢。

第一是来自2002年我刚接任雅昌内刊主编的时候,我希望自己接手的雅昌内刊能够从内容到设计都大幅度的提升。就在刊物进行设计改版的关键时刻,有幸遇到我国著名书籍装帧大师吕敬人老师来雅昌监印他设计的图书。

连续几天,在吕敬人老师的当面指导下,经过了不下十次的设计改版,我最终实现了刊物设计上的成功改版,确定了其后四年直到我卸任都没有改变的封面规则和内页版式,改版的第一期刊物在印制发行后,果然深受雅昌集团上下及公司客户们的一致好评。

后来,在我所有的书籍装帧设计过程中,我一直受益敬人老师那几天的耳提面命,而最关键的收获其实是四个字:编辑设计。即设计书籍之前要先读懂这本书,才能抓住这本书的核心要素。话说回来,这不跟为企业做品牌策划原理一样么,不懂甲方,不向甲方学习,怎么能提炼出甲方的品牌核心价值来?

无论是这次给钟二毛的《大做文章》做的装帧设计,还是上次给他在作家出版社出版的《完美策划》做的封面设计,采用了我手绘的“白手套”+"小丑面具”+“金V话筒"这一原创形象,都是在这一设计理念基础上,通过通读小说内容,提炼出最具有冲击力的元素来进行创意和设计的。

第二是基于对新书的传播和销售目的。硕大而精致的书名,令人过目不忘,简洁而有力,自然能够起到最有效的传播,促进新书的销售。

《大做文章》的成品效果与设计初衷基本一致,银卡裱在灰板上,视觉和质感都非常出色。

内文的版式,非常耐看,重点加粗和侧边的章节提示,提供了很轻松的阅读体验,可以引导读者一口气读完全书。


写作教材是文学艺术的起点,我希望从细节角度体现出对读者的体谅。采用了复杂而经典的手工圆背+活脊的装订方式,视觉上更典雅的同时,使内页得以摊平,阅读面100%得以呈现。

在这本书印刷的过程,钟二毛创意爆棚,又写出了新的内容,在没有办法装订到一本书里的情况下,我们采用了别册《神编秘笈》的方式,制造了一个意外的、神秘的惊喜。

一本图书的策划、设计,就是一场创意的旅行。

2019/6/7 │老谭的人物速写本P3:屈原,兼议当端午遇到高考

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今天端午节,举国放假。但巧的是,今天也是一年一度的高考,这样的概率不知道历史上有没有过。千万学子在今天鱼跃。对参加高考的学子而言,今天是最后一搏,很多人的命运将因此而改变。

在房价上天的今天,大家都在扼腕叹息,这个社会的阶层已然固化定型,一个没有背景、没有大学及以上学历的年轻人,不论他本来是农村人还是城镇居民,想仅凭自己努力打开一片天地,实在是非常困难。人生似乎又回到了老祖宗的那句古话:龙生龙,凤生凤,老鼠生来打土洞。屌丝逆袭,山鸡变凤凰,只会越来越少的留在口口相传和文字记载中了。好在天无绝人之路,这个社会还留有少数几个阶层跃升的路,高考就是其中之一。

高考的重要性已经不言而喻,正因为此,每年这个时候,还会有另一个声音在网络上出现,少不了对衡水中学、毛坦厂中学这类高考工厂进行口诛笔伐一番,其实我是不理解的。刘翔从七岁开始练习田径,朗朗从三岁开始苦练钢琴,如果你十八岁才开始学这些,然后你要怪刘翔和朗朗夺走了属于你的世界冠军和荣誉。这当然是个笑话,没人会这么想的。

可大家有什么理由对衡水现象口诛笔伐呢?衡水的孩子们是靠违反教育局规定,抑或靠集体泄题作弊考的高分吗?既然不是,那就无话可说。要谴责衡水的老师不讲人性,虐待学生,夺走他们无忧无虑的课余时间吗?那你可曾有资格去谴责朗朗和刘翔的狼爸和狼教练呢。当然,又可曾真的以为衡水中学的孩子们,是生活在水深火热之中急需拯救呢,子非鱼安知鱼之不乐?你又真的知道,拼搏的孩子们不是甘之若饴呢。

反正在上个世纪末,我和我的同学们也是拼了命埋头读书的,从一个当年几乎人人都不看好的职业中专,通过高考进了大学,从而跃了“农”门的。现在回想起来,那个年月的拼搏,哪还记得是什么苦或不苦,有的只有对当年努力的自己和负责人的老师们深深的感激。

隋朝以前,我国的官员取仕制度为世袭,也就是说只要父亲为官,儿子就算是个傻子也照样为官,而民间有识之士,是没有机会做官的。隋炀帝为了改变这个局面,设立了科举制,通过分科考试的方法,从民间选拔优秀人才,这个制度打破了官员世袭的做法,为发掘民间人才提供了机会,也使民间开始崇尚学习,因为通过学习可以改变命运。这个制度自隋开始,在唐宋得到巩固和发展,直到清光绪31年(1905年)才废止,施行1300年间,为朝廷选拔了多少优秀官员,改变了多少人的命运,其先进性可想而知。

1905年开始,清光绪皇帝替代科举取仕的办法是源自西方学校考试制度,即高考制度。但近代历史上,高考制度的发展经历了许多变故,走走停停,直到1977年再次恢复高考,才有了今天大家所看到的高考。

不可否认,高考之下,孩子们是极为艰辛的。但十七八岁的年龄,在今天这个环境下,不努力学习考上大学,以便获得进一步学习的机会,难道还能让他们有别的选择吗?也许家境富裕的孩子,可以有机会被送出国,但这个比例的家庭实在是少之又少,更多的孩子可能只能没有选择地早早的进入工厂,成为一名普工,一辈子难有发光的时候。虽然也有特例,但我说的是绝大多数情况。

身为家长,与其批评衡水中学、毛坦厂中学,不如明确告诉自己的孩子们,这些学校的孩子们是与你一同竞争的高考对手们,为了赢过你,他们正在付出难以想象的努力,你能做的可能只有同样努力或者更加努力。鲤鱼跃不过龙门,终其一生极有可能只能是鲤鱼,跃过了龙门,就飞龙在天了。做一条普通的鲤鱼,还是做一条骄傲的龙,路是自己选的,跃龙门的苦也要自己吃的。

今天是端午节,也是纪念屈原的日子,公元前278年的今天,才华横溢却遭贵族排挤,无缘为国效力的屈原,在得知楚国为秦所灭时,忧愤之下,投江殉国,可以说,端午节的真相其实是令人伤感的。而2000多年后的今天,1000万学子在高考的战场上奋笔疾书,争取学有所成报效国家。一个后浪有劲,人才滚滚,生生不息的中华民族,窃以为这才是告慰屈子的最好方式。

2019/5/25 │老谭的人物速写本P2:Nick,遇见南丫岛

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MEET 

 LAMMA ISLAND

遇  见  南  丫  岛

 JERRY  谭肇国  


(一)


昨天傍晚,在香港南丫岛前往海滩的小路上走来走去时,总看到一个坐在路边椅子上的老人,紧挨身边的是一个简单的书架,摆放着一些英文书籍和碟片,尽管人流如织,却既没有人停下来看他的书,也不见有人给他打招呼,而他则自顾自静静地看书,头也不抬。 

老人有点特别,那一脸的银髯,长长的瀑在胸前,在夕照之下,散发出耀眼的光芒,实在令我移不开眼睛,我几次驻足想跟他套近乎,可张不开口。怕只会一句问候就哑了火,也怕打扰了他的安静。 

前几天陪我在岛上四处走动的Dorothy,是这位老人的岛邻,她有一个特别好的习惯,就是喜欢在和邻居闲聊说笑之际不停买买买,不管多少钱的东西都愿意支持邻居生意,大概这也是她在这个岛上如此受欢迎的缘故吧,走在路上,几乎一半的岛民都会给她打招呼。

Dorothy看出我的意思,问我是否想跟老人合影,我解释道,我觉得他的长相像文艺复兴巨匠达芬奇,我喜欢他那漂亮的胡子,想拍一张他的头像,然后回家给他画一个小像。Dorothy便跟老人说了我的意思,老人连连回答ok,我便蹲下身去给他拍了照,又合影,合影之后,老人拿出一张纸卡让我拍照,上面写满了英文,有南丫岛的宣传网站,也有他的视频网址和联系方式,他解释说他曾是电台DJ,RTV 新闻记者(1974-1980 和电台副主编 (1980-1986,网上有许多他的节目,欢迎我去听。我问老人尊姓大名,他回答Nick 

Dorothy买了Nick一张DVD和一本厚厚的英文书,看着Nick笑得银须乱颤的那一瞬间,我想起张艾嘉唱的那首《童年》:迷迷糊糊的童年......没有人能够告诉我,山里面有没有住着神仙?假如张艾嘉曾来过南丫岛,遇见过Nick,我想她一定相信歌里的那座山里是会住着老神仙的。 

 我和Nick


Nick肖像创作过程



回到深圳的第二天,我便着手Nick的人物肖像创作,原计划是想用蓝色的水彩来画,结果用铅笔起底的时候,兴致盎然,一次成型,便直接完成了这幅素描小像。后来Dorothy告诉我,Nick看了我画的像,很是高兴,我脑海里又想起他那银须乱颤的样子来了

 

(二)

 


前天晚上,在Dorothy家认识了一对情侣,帅哥来自智利,在香港做红酒生意,美女来自白俄罗斯,在上海念完硕士及生活了五年,可以直接和我汉语交流,估计受室友的影响,似乎还有点地方口音,本来想着找时间再和她好好聊聊天,没想到昨天凌晨5点她就赶飞机回了老家,说要过几天才回岛。Dorothy的一个邻居是美国人,本来也可以介绍认识,结果也是不巧头一天去了印度,听说还是研究Mars(火星)的博士。


我和Anne


昨天下午,在Dorothy的介绍下,我又认识了满头银发,来自美国的 Anne,她身材高挑,气质优雅,笑容可掬,可以想象年轻的她是非常漂亮的。Dorothy向我介绍,说Anne会画画,Anne便从随身的小布袋里掏出一个很小的水彩本,上面画满了很多岛上写生的小画,有海景、花卉,也有人物,线条勾勒十分精细,色彩呈现彩宝似的斑斓。但我也能看出,Anne可能并未接受过专业训练,但作品中却透露出眼前这位古稀姐姐鲜活的生命力,及对生活的热爱。 

看过Anne的画,我不禁好奇她为何不远万里,只身住在这里。原来Anne的儿子在香港工作,她于两个月前到达南丫岛,住在这个离儿子最近的小岛上。Anne住的房子在三楼,也是那栋房子的顶层,室内布置得非常整洁温馨,右侧是双人座的宽大布艺沙发,左侧是单人布艺沙发及一个落地灯,中间一个小茶几上放着几本书。 

下午茶时间,我们三人去餐厅吃茶点,一边吃,一边闲聊。当Anne知道我羞于开口说英语的时候,便全程一字一顿地跟我说话,并鼓励我,她说事实上,你懂的英语比你以为懂的更多,汉语比英语难度大多了!然后她问我打算在岛上住多久以及其它,惊奇的是我竟然能听懂一大半!然后我也开始缓慢的跟她说一些简单的对白,实在不可思议。 


中环的香港交易所楼下酒吧


南丫岛的酒吧

 

南丫岛有一些原住民,但感觉非常之少,可能是距香港的政治金融中心中环只有30分钟船程的原因,目之所及几乎都是来自世界各地的外国人,说粤语也要碰到原住民或广东人才有机会,普通话几乎没有人说,对英语不好的我来说,来南丫岛就好像出了国。正因为如此,我想这里实在是练习英语口语最好的地方。

记得去年在东京的一家餐厅,面对不懂中文的服务员,我是这样点餐的,用手指在菜单上画了一个圈,然后牛气地说:thisthisallhow much?接下来说的就全是okok!想想我这哑巴英语在日常生活中的所有遭遇,不论在海外,还是与深圳的外国友人相处,我的尴尬,那是够够的了。想必跟我一样想学好英语,尤其是日常口语的人,应该不少吧。

 

(三)

 


从中环到南丫岛(Lamma Island)只有渡轮可以抵达,船程约半小时,票价不到20港币


南丫岛(Lamma Island)古称为“舶寮洲”,于唐宋时曾为停泊往广州贸易的外国船只之地,后雅化为“博寮洲”。由于岛屿位于香港之南,形状像汉字的“丫”,因此得名为“南丫岛”,并逐渐取代“博寮洲”一名。 南丫岛是中国香港境内的第三大岛屿,面积仅次于大屿山和香港岛。行政上属于香港十八区之中的离岛区。南丫岛的深湾曾出土新石器至明清时代文物。

说到南丫岛,为了加深大家对这个小岛的记忆,我想不得不提一个影视巨星——周润发,这里是他的出生地,在岛上的日子,我不时听到有人提到周润发,以及他至今还有一些亲戚居住在这里。1955年518日,周润发出生在南丫岛一个贫穷的渔民之家,周润发是家的第三个孩子。父亲常年在海上漂泊, 母亲种菜养鸡,也常到别人家帮佣。就是这样一个家庭背景成长下,周润发如今在很多香港市民心目中,可能是仅次于李嘉诚的最受人尊崇的人。2001年11月,香港城市大学授予周润发荣誉博士学位,表彰他作为国际巨星的成就和不断努力的精神。2003年,周润发的传奇故事以长达12页的篇幅编入了中学一年级语文课本,成为第一位入选中学教科书的演艺明星;同一年,香港授予周润发银紫荆勋章,以表扬他多年来为香港所作的贡献,银紫荆勋章是迄今为止演艺界人士所获得的香港政府颁授的最高荣誉。201810月,周润发接受《Jayne Stars》采访时谈到,计划将自己的全部财产56亿港元(约49亿人民币)捐给慈善机构。入选中学课本和获颁政府勋章,这是一种来自官方的确认,这意味着今天的周润发不再只是一个一般意义上的电影明星,更是一个拥有健康人格、体现时代精神的可以效仿的偶像。


 

(四)

 

南丫岛不通汽车,只有少数几辆运送垃圾和货物的小机动车,而岛民最常用的交通工具是自行车。


南丫岛清新的空气,优美的海岸风光,美味的海鲜美食,浓厚的艺术气息,独特的中西文化交融环境,吸引了世界各地的游客,为小岛增添了迷人的魅力。

据Dorothy介绍,出于对南丫岛的钟爱,越来越多来自世界各地外籍人士移居于此,南丫岛自然而然地形成了一个小地球村,据不完全统计,南丫岛上居住的外籍人士来自世界上近100个国家和地区,不同的国籍文化和原住民的独特艺术文化在这里得到融合和发展。在这群外籍人士里,不乏中环的金融精英,也不乏研究星体、古生物、现代生物、高科技等领域的博士、专家,以及不少在香港各大学任教的教授,还有不同门类才华横溢的艺术家们,不同语言的老师们......,南丫岛,仿佛一个小小联合国。 

近两年,我几次上岛,像一个邻家姐姐一样,热情地为我做义务向导,给我推荐好吃好玩的Dorothy,其实也是马来西亚人。Dorothy姐早年拥有在美国和香港求学经历,令她在南丫岛这个国际社区生活如鱼得水,再加上Dorothy特别热爱中国的传统文化和艺术,她在游历中国的过程中,为贵州少数民族的蜡染、扎染艺术而着迷,在投入了大量心血学习相关知识后,最终成功将他们引进到了南丫岛上,为这个西方文化浓郁,外籍人扎堆的小岛增添了独特的中国文化元素,传播了中国文化的同时,深受国际友人的喜爱,Dorothy的蜡染文化也成了南丫岛上一道靓丽的风景线。


我和Dorothy姐


南丫岛民居门口的一盆小花,日复一日,静放如初。


后记:鉴于我对南丫岛认识有限,Dorothy姐为本文提供了大量支持,修正并增补了许多关键信息。此外,为了向大家更多展现南丫岛风貌,推介她热爱的小岛家园,Dorothy姐还特地给我发来以下珍贵的“天后宝诞”民俗照片,她认为在外籍人士占相当大部分,中西文化高度融合的南丫岛,原住民的传统文化以其独特魅力一直深受岛民拥趸,体现出持久而永恒的生命力。


Dorothy姐又将本文推介给了lamma.com.hk,结果标题成了Lamma's da Vinci

2019/5/16 │老谭的人物速写本P1:贝聿铭

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十四岁那年,我开始正式接触绘画,至今想起来还很纳闷,为什么学过画的我今天不会画我们自己的国粹——国画?因为当年我们学画的目的很简单,就是考大学,可考大学的科目是:素描、色彩、工艺。没有国画和书法。


我们学的素描和色彩,都是属于西洋画法,属于造型艺术,主要强调结构,解剖,光影,色彩,透视这些。对于应付高考来说,画得像还是很重要,起码你画到了“皮”。但其实我们心里都很清楚,画得像又不够,还要画到“骨”,画面上要能看到很多基本功才行。对高考时的人物头像来说,阅卷老师才不知道考生画的是谁呢,老师眼里全是造型的基本要素,形体、透视、骨骼、明暗......跟文化科目里的考试,其实是一样的,比如历史、政治考试的时候,回答问题往往都是非常条理清晰的一二三。


我学画的时候,只知道画画能够考大学,同时也知道自己喜欢画,也朦胧地想过我会不会以后是个画家呢?可惜,这个概念还没成型呢,就进了大学的门,专业竟然是广告学。


刚进大学时还画了一年画,但大学里的学习节奏实在太松散,学习强度聊胜于无,一个学期可能就是画一两幅画,只是作画的纸张变大了,记得有一个学期似乎就画了两个对开的石膏“拉奥孔”和“大卫”。老实说,我大学的绘画并没有精进太多,吃的依然是三年高中时期天天画的底子。


大二开始就没再画画,就算要画,也是别的系的校友央求画个头像,做几个样子罢了。


毕业后就来深圳了,刚工作的时候,还没有什么太大压力,节假日偶尔会画点油画,临摹一些名家的,或者照着自己阳台的花花草草写个生,但也是稀稀拉拉。


时间就是如此无情,很多事情,磕磕绊绊,容不得你精心准确,就已经时过境迁。有了孩子后,不知道是所谓的DNA,还是我偶尔作画的氛围感染,孩子们对绘画非常感兴趣,我时常看着孩子的作品发呆,天真的色彩,跳动的线条,看不懂的构图,实在是美到了心里。孩子的作品,令我再次反思,为了考大学的我,在美术方面,到底学到了什么?造型,结构,色彩,明暗......为什么,除了这些,还是这些?


是的,孩子的作品为何动人?恰恰在于没有了我系统学习的绘画理论的束缚,她的笔下,就是她的世界,她的笔下,只有感性。而人类文明史上,伟大的艺术家,伟大的作品,能做到的大概就是感性和理性的完美统御吧。


今天,对于绘画,与其我说我走过一程,不如说才刚开始。



老谭的人物速写本第一页,第一页献给享誉世界的华裔建筑大师贝聿铭,贝大师于2019年5月16日去世,享年102岁。贝聿铭,被誉为“现代建筑的最后大师”,代表作品有肯尼迪图书馆、香港中银大厦、北京香山饭店、苏州博物馆、卢浮宫金字塔等。

2019/5/8 │谭肇国:罗永浩和锤子手机十七个亿买来的品牌教训

阅读:163 | 评论:0 | 分类:谭肇国品牌观点


前两天,资深媒体人、大象公会创始人黄章晋在回答网友发起的微博提问“吴晓波说罗永浩一个是梦太大,一个是入错行......你怎么看时”时写了一篇长文,深入谈了他的老朋友锤子科技的罗永浩(老罗)。文章言辞真切,写出了他心中熟悉的那个老罗,并为老罗的理想摇旗呐喊,不知道这篇文章能否打动老罗的投资人,继续给锤子科技输血,好让老罗度过难关。截止我写这段文字,黄章晋那篇微博提问已经被四万多人围观,评论区全是对文章的激赞,以及对老罗的理想国坍塌的各种叹息。 

我看了这篇文章,心里非常悲戚,作者认为老罗是理想主义者,浪漫主义者,死脑筋,坚持原则,前前后后盘点了47岁的老罗各种彪悍而闪闪发光的人生,令我感觉有点不妥,怎么读起来像一篇“悼文了呢。其实不该写成如此的,我没理解评论区对文章为什么那么激赞。诚如老罗自己后来的回应“47岁不晚,创造力才刚刚猥琐发育”,这才是粉丝们印象中彪悍的老罗吧。老罗有巨大的个人品牌影响力,有大把人跟随,创业的时候也并不差钱,从公开披露的几轮融资来看,起码都是融了十七个亿的,最终居然倒在了资金链断裂上,我悲戚的是这么彪悍的人为什么没能创业成功呢。 

与其写那么长的文字来“纪念”罗胖和即将倒下的锤子科技,到底有没有人可以为老罗及他的锤子为什么倒下找一找原因呢,这个教训可是十七个亿的代价买来的 

昨天我转发那篇文章到我的微博时,限于评论数量只能是140个字,我从品牌的基本规律角度,简单写了三点。今天继续再稍微展开说几句,谈谈自己的看法。 


首先,做品牌仅仅靠创始人情怀是不够的。也就是说,不是所有粉丝都愿意以牺牲用户体验为代价为情怀买单的,同时老罗的粉丝也不等同于锤子手机(还包括后来更名的坚果手机)的粉丝,他的个人影响力在做锤子手机之前就有了很深的积累,所谓粉丝经济,就是爱屋及乌的表现,但手机是一个使用极为高频的这么一个电子设备,除了通讯,还要摄影,还要处理很多社交网络上的信息,甚至很多简单的办公生活事务都要依赖手机,以至于很多人都形容手机已经是人身体上的另外一个器官了,甭管是不是老罗,也甭管是什么大V,倘若要粉丝牺牲对手机的体验感来纯粹为偶像买单,估计都是不容易的,粉丝又不是脑残的代名词,一定程度上,老罗的粉丝粉的是他过往的彪悍人生,粉的是他的奋斗,他的人格魅力。

 

其次,锤子手机的品牌定位是有问题的。 

锤子手机的研发,从硬件配置到外观设计,从系统开发到UI设计,几乎100%融入了老罗对品质和美学近乎偏执的追求,不可否认老罗的审美有一定追求,锤子手机的工业设计也是拿过了IFRED DOT奖的。但他对手机用户的画像,是小众的,精英的,懂他的,按照他对锤子手机的品牌定位,他甚至是鄙视非锤子手机用户的,201759日锤子科技2017春季新品发布会上对粉丝说如果有一天我们的手机卖了几百万几千万台,当傻逼们都在用我们手机时,你要知道这个手机是为你做的。 

也许他自比苹果的乔布斯?然而,乔布斯于1976年成立的苹果公司,在推出手机以前就已经是享誉全球的科技巨头,苹果电脑的品牌价值曾多次超越可口可乐以及谷歌,被评为世界最具价值的品牌。苹果手机的出现已经是2007年的事情,但苹果手机最引以为傲的还不是其硬件配合和外观美学,是其置身硬件之内的智能生态系统,可以持续免费升级的IOS系统,可以创造巨大现金流并提供源源不断好用的应用的APP STORE系统,不客气的说,正是苹果手机的出现,直接将整个世界带进了真正的移动互联网时代,在苹果出现之前,手机时代是属于诺基亚的,诺基亚也曾经出过基于塞班的智能手机,我本人也曾是N70的用户,可现在回头来看,那真不智能。事实上进入智能手机时代后,安卓系统和IOS将塞班远远抛在身后,固执的诺基亚也因此告别了自己的王者时代。 

老罗和乔布斯之间,起码暂时还没有什么可比拟性,打造一个手机品牌,开创一个前所未有的消费时代,这绝对不是靠一个人的情怀,几年时间就做得出来的。老罗当年的野心很大,演讲的口气经常被人诟病为吹牛,他甚至还在日本、美国开分公司,要让锤子手机走向全世界,不算全世界,就以国内十亿计的巨大的手机用户市场,老罗的粉丝数量和影响力显然还是远远不够的,我知道老罗这个人还是锤子出第一款手机的时候,是从一个资深女文青那里听来的,她对老罗诸如“彪悍的人生不需要解释”这类很多语录都是顺口就来,而此前我几乎不知老罗是谁,相信直到现在像我这样的人在国内仍然是大多数。

 

最后,品牌传播策略是锤子手机没能成为主流手机的主要原因。 

表面上来看可能老罗把全部资金都投入到了手机研发上面,造成品牌传播预算不足,但其实是品牌传播策略有问题。也许成也萧何败也萧何,老罗的个人IP影响力,不错的人脉圈,数量众多的粉丝,对创业初期的他在融资、融人等方面起到了巨大的作用,以至于在传播这块,老罗乐观估计了自己的影响力,以为自己已经可以为锤子代言了,事实上他也确实这么做了,他以为他的“彪悍”就是锤子手机的彪悍。 

然而某种意义上来说,就影响力而言,老罗不亚于坐井观天,他的影响力依然局限在自己的粉丝世界,或者科技圈,距离真正普罗大众实在太遥远了。如今手机对大众来说早已不是90年代的大哥大了,千元级的智能机选择都多得数不清,沦为日常电子消耗品的手机市场可谓一片红海,各大品牌没有选择地纷纷启用当红艺人做形象代言人,冠名最火的娱乐节目,各类户外手机广告更是比比皆是。可反观老罗的锤子手机,不仅广告投放极少,几乎见不到,更别提请明星做形象代言人了,冠名娱乐节目之类了,没有广告和明星流量的持续传播,锤子手机几乎不为消费者所知道,不客气的说,锤子科技成立七年,第一款锤子手机自20145月问世也五年多了,我似乎没有见过身边有人用过锤子手机。 

当然,我不是说做手机就一定要请明星代言,小米手机起步的时候似乎就没这么干,但雷军没有把小米手机的逼格喊到天上去,我记得小米最初的广告语是“为发烧而生”,但走的路线却是性价比,对同行品牌,发烧级配置,平民的价格,相当于降维打击了,这点我是非常认同的,明明走的是屌丝路线,却让所有人都用得很体面,顾及了消费者的面子。而老罗不是,从一开始就极为高调,极力吹捧自己的手机性能,说“漂亮得不像实力派”“天生骄傲”“以骄傲和偏执回敬骄傲和偏见”,并不时攻击友军博取眼球。


黄章晋在文章里说的有句话我特别赞同“你说罗永浩不是个合格的企业家,他可能压根就不在意这评价,但如果你说他在做手机上不是一个合格的产品经理,他会暗自憋一口老血。很不幸,源自伟大的产品经理的驱动力,最终把他推上了企业家的人生轨迹。”


如此说来,锤子科技倒下的教训里,其实还可以加上一点,如果创始人不是万能的,就不要在公司里把自己当神来看待。一个品牌的崛起,除了产品经理,还需要有人在商业模式、品牌战略、公共关系、人力资源、资本运营等领域和你并肩作战。


老罗和他的锤子科技,也许曾经闪闪发光过,但在商言商,就像现在几乎还是没有人知道他们一样,再过经年,他们甚至不可避免的在粉丝心中也要褪去光环。除非,老罗凭借47岁刚刚开始猥琐发育的创造力,继续开挂搞事,并最终搞成了。

2018/12/26 │礼物

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GIFT  1

几个月前,二丫第一次来我工作室看我,一见面就送给我一支小树叶,我把它放进书里,干透了,又画下来。


随着时间的流逝,童年的记忆越来越少,忘记的诚然难再想起,而没被忘记的偶然发现似乎越发清晰,但以后会不会再被忘记就不得而知了,如果有一天,我们童年的记忆真的能忘记得一干二净,是好呢,还是不好呢?于我来言,有一些记忆,我是不愿被忘记的,因为那是一种想起来就感到幸福的记忆。 

今年过年我们是铁定要回老家的,因为正月里父亲要过七十岁生日,一想到父亲的年龄,我时常会惶恐,七十岁,不是记忆中的爷爷么,父亲怎么突然就成了爷爷了呢? 

爷爷七十岁的时候我只有七岁,爷爷离开的时候我也只有十七岁,爷爷是个教书先生,所以爷爷在我的记忆里就真的一直是传统中老爷爷的模样,儒雅,正直,榜样。但父亲给我的印象就完全不是,父亲在我的心中,一直是力大无比,强壮能干的手艺人模样呀。 

在我的记忆里,大概也是为了开源节流,父亲学会了很多手艺,会做各种家具、会盖房子、会做衣服、会理发......虽然理发他总是把我们三兄弟理成四周齐刷刷的锅盖头,每次理发几乎是我们都要被同学嘲笑的,但家里各种理发道具是齐全的,过不了多久我们就会被摁着头给理一次发,纯手动捏合的剪子总是很夹头发,父亲给我理发的体验真是不太好,有点像上刑。 

父亲是个严厉而少言的人,生活中艰辛极少对我们三兄弟诉说,父亲依靠自己的手艺,再加上家乡著名的经济作物黄花菜,以及我上大学后父亲去开厂子的姑妈家打工,不管如何也总算把我们拉扯成人了,现在我们三兄弟全部都已成家生子,今年春节,父亲将看着满屋的孙辈,还真的是名副其实的爷爷了呀,能有这样的晚年,想必会感到幸福吧。 

父亲所有的手艺里,我印象最深的是他年轻的时候,是一个走乡串邻的木工。以前人家家里的家具,很少像现在家庭一样,开个车跑一趟宜家,或者上网下个单就搞定了。以前如果谁家盖房子,或者嫁女儿做嫁妆,就需要请木工上门打造一些家具,或者偶尔添置家具,也是要专门找木工定做,所以我们家经常有各种亲戚邻居来家里请父亲出去做工,或者定制家具,父亲做的家具最常见的有衣柜、橱柜、碗柜、床、箱、水盆、三星桌、八仙桌、板凳,以及农用的风车、水车、打稻机等。父亲打造的家具,大多选用杉木、松木,似乎还有枣木,我家的位置处于大山和集市的连接地带,每当赶集的日子,父亲就站在家门的路边,盯着从大山里扛着树木出来卖的人,打量一番觉得可用就栏下来讨价还价一番。父亲做的家具,估计到今天很多人家里还在用,而且只要下一代人不嫌弃,估计还会一直用很多很多年。 

父亲出门去做工的话,往往清晨出门,天黑方归。父亲不喝酒不抽烟,但在别人家做工,会和主人家一起吃个晚饭才回家,可能是一个习俗,每天回家,主人家都会给父亲打发一包烟和一兜瓜子花生和糖果的混杂小吃,有时候还有桔子和各种糕点。 

父亲去别人家做工,有时候就在本村,吃完饭就回来了,有时候可能在邻村,甚至邻乡,但不管多远,基本都会当天晚上回家,有时候路远一些,就会打着手电筒摸黑回来,有时候,还会碰到大风大雨,甚至冬天了,回家开门的一瞬间,和父亲一起进屋的还有刺骨的寒风裹挟着雪花,但照例父亲会给我们一堆吃的,不管外面寒风如何呼啸,一家人围炉嗑瓜子花生剥桔子吃的场面依然记忆犹新,温暖极了。 

从离开村子到县城上高中开始,我开始有了农村和城市的认知分别,也是从那时候我这才知道自己是属于贫穷的农村人。但其实在没有离开农村以前,我只知道自己有一个在村里德高望重的教书的爷爷,有一个会很多手艺能干的父亲,因而我从来都没有觉得自己是一个身处贫穷家庭的人。但相比农村的简单,淳朴,县城的复杂和热闹,为我打开了一个新的世界,并最终让我从走进县城那一天开始,没有再回头,也再没有更多农村的体验。 

农村的记忆,虽然有很多是关于农田耕作,酷暑天上山摘黄花菜的艰辛,但对我来言,大多是美丽的,简单的概括就是田园如画,人心淳朴,空气是甜的,井水是甜的,每天家门口的路上总是热闹的,碰到的乡亲总是笑容可掬的。 

我知道现在的家乡,像《南泥湾》里唱的那样,已真的换了旧模样。村里的年轻人都去了城里打工,留下老人和孩子,地里的庄稼不再像以前那样繁茂,很多地已经荒芜,很多地盖起了高楼,城里人开着车来村里卖菜,逢年过节村里空地挤满了游子们回家的小汽车,快递早已替换了邮差…… 

今天的农村,日新月异,在父亲一辈看来,或许是好的,农村变了,变得像城里了,生活更方便了,一个七十岁的老头,能骑着电动车到处跑,他那古董一样的二八大杠大概再也没有用武之地了。

今天写这个话题,其实是关于礼物的,我在准备从工作室回家之前,碰巧摸到一包小小的“好时”巧克力,这是我上午在7 ELEVEN买别的东西的时候顺手给孩子们买的当天的小礼物。 

父亲纵然给了我们成长的全部,但似乎没有一样东西是被冠以“礼物”的,可于我来言他每天做工后带回家的瓜子花生和糖果,绝对是我童年最难忘的礼物,他或许不会想到这些小吃会带给我这么好的回忆,甚至让我没有感觉到自己是在穷苦的农村长大的。

礼物,对孩子而言,就是有这么大的魔力,一点点糖果,就能甜蜜整个童年。有感于此,我甚至很早就奢望能为自己的孩子,留下一个有礼物的童年。 

然而,我家老大出生的时候,我每天都累于工作,而且无论体能还是经济,都感觉很吃力,因而带回家的往往只有疲惫的身躯,除了出远门或出差,很少给老大带礼物。好在老二到来,又给了我一次机会,如今,我已经习惯了每天到任何地方都要尽可能买一点小礼物,玩的或者吃的,每当晚上回家,推门那一刻,两岁的老二喊着“爸爸糖糖”,两脚咚咚有力,尖叫着冲上来的那一刻,真的是生活给你的莫大的奖赏。 

当然,除了现在每天给老二带一点小礼物,也有老大的,只是老大的胃口明显不是瓜子花生巧克力能够满足的了……比如她总盼望着我能给她买什么高档的画材,什么棉浆的水彩纸,什么鲁本斯的颜料等等,有时候,给老大的礼物更多的是一种奖励。 

对于孩子,每一个父母都在尽全力给予自己所能给予的,除了瓜子花生,父亲给予我的还有太多,我没办法一一还给父亲,但我一定会像他一样,把这种爱一代又一代的传递下去。

小小的礼物,满足的笑容,温暖的回忆,让我笃信,最爱你的人送的礼物,一定是人世间最美好的东西。今天写的小小文字,就当送给父亲七十岁生日的一个小礼物吧。


GIFT  2

前些日,我带二丫去接老大放学,二丫又从路边摘了一片小树叶送给姐姐,刚从课堂出来疲惫的姐姐摸了摸妹妹的头。

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