2020/8/26 │深圳特区,40岁生日快乐!

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今天是深圳特区成立40周年纪念日,刚刚面市的《晶报》上刊发了林菲记者对我的采访稿,篇幅不长,但时间锁定在2001年7月13日那个申奥成功的日子。


7月4日,作为“我们40”成员,曾接受《晶报》记者罗俊杰老师的采访,7月15日,图文报道和其他三位湘籍深圳人的内容一起,专题刊发了包括头版在内的三个整版,罗老师用很详尽的篇幅回顾了我在深圳近二十年的故事,文笔精彩,在此借机感恩他的记录。

8月17日,接受《晶报》记者林菲老师的采访,林老师对罗俊杰老师报道中提到我在雅昌参与奥运的那段进行了刨根问底,并在她的引导下我居然找到了一张非常模糊的历史照片(现在这张有后期处理),于是这张照片和雅昌的故事成了今天《晶报》特区40年“深圳编年故事”2001年的主角,佩服林老师的眼光,锁定奥运,确实是非常有价值的视角。

回想参选“我们40”活动以来,如果大家也有印象的话,我的票选主题照片是在雅昌2004年新春晚会上作为十佳员工代表在讲话。而林菲老师选中我的照片则是2001年我在雅昌的老照片。

不知不觉中,我这个曾经的雅昌人非但没有褪去雅昌的痕迹,反倒成了四处讲雅昌故事的人。

也许在有的人看来,我这是拿雅昌的金字招牌给自己贴金,这个我不否认,其实不仅贴金,甚至可以说从离开学校开始,由于我的第一份和最后一份工作都是在雅昌,所以可以说我没有一天不吃雅昌饭,再加上我2002至2005年一直负责雅昌的品宣,我对2011年离职后的发展细节虽然了解不多,但对雅昌自1993年成立的历史却可以如数家珍,无论在不在雅昌,可以说我讲雅昌故事都已经整整19年了。

记得2005年中,我第一次离开雅昌前,去林经理办公室辞行,她知道我去意已决,没有说什么,但我说了一句话:就算离开雅昌,我还是会继续传播雅昌。

这个细节至今无人知晓,我估计林经理也不一定记得吧。雅昌带给我的,没有人能真正明白,雅昌明明给了我金一样的东西,我还会在乎别人说我拿雅昌贴金吗?

雅昌是我的第一份梦寐以求的工作,深圳也是我至今生活最久的城市,讲我的深圳故事,必然绕不开雅昌,我很高兴林菲记者通过我的故事,在深圳特区40岁生日这一天,又一次把雅昌对深圳这座城市的贡献记上了功勋簿。

深圳特区,40岁生日快乐!

愿你不负众望,越来越特别。


2020/8/25 │创造蛋糕的人才能走到一起

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现有的蛋糕无论多大,只要有足够多的人去分,总有一天蛋糕会被分完,于是曲终人散,留下那个当初捧出这个蛋糕的人,兀自感叹为何人心如此。其实,这才是真实的人性啊,蛋糕都分完了,别人为什么还要留下?留下做什么?陪你打不赢钱的麻将吗?还是你会拿出又一个新蛋糕给大家分?


做企业的老板,绝对不能成为那个捧蛋糕出来分的人。正确的做法是只需要捧出一个空盘子,然后对着一群人描绘未来蛋糕的蓝图,邀请大家加入制作蛋糕的团队。看到希望的人,加入团队后会为了未来的蓝图而共同努力。所有的人,齐心协力,蛋糕越做越大,蛋糕不断变大的过程,能对团队产生成就感,形成正向激励。团队自然凝聚力越强。

前些日,我们采访了甲方一个工作十六年的资深员工,他对自己所在的单位取得的成就感到非常自豪,但他也不无失落地说出一个心声,十几年前,单位只有一二百人,每天都能看到老板在画饼,感到很有希望,现在单位两千多人,不在总部工作的他,几年没见过老板了,他说“现在到底谁在给我们画饼?饼画到什么程度了?”

不知道所在的单位还有没有人在画饼,或者有人画饼但不知道画到什么进度了,这对团队成员来讲也是一件看不到希望的事。有人说,你管谁在画饼呢,你拿着高薪就行了呗。

其实不然,所谓的高薪对团队的吸引力是有限的,一个员工留在一个团队,热爱一个团队,绝对不是用高薪就能解决的。更何况,有几个企业敢动辄像华为那样开出百万年薪给员工?

高薪解决生活,凝聚人心却要依赖文化。
你是那个给大家提供蛋糕的人,还是那个带领大家制作蛋糕的人?
你是那个只提供高薪的老板,还是那个塑造品牌文化的老板?

不要想当然以为你的高薪能解决一切,三年内的新员工离职有可能是因为薪水,如果十年以上员工离职,那绝对是不爱了。

#谭肇国全胜品牌商学院# #谭肇国一分钟说品牌#

2020/8/22 │四十岁的样子

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今天是8月22日,邓小平诞辰116周年的日子,下午三时,深圳报业集团主办、晶报承办的“我们40”特区同龄人阳光盛典隆重举行,这也是深圳特区同龄人40年40人,历经半年海选之后水落石出,第一次集体亮相。

举办方更是别出心裁将我们40人组成了一个“阳光班”,为郑重其事,还特地邀请到任克雷、徐扬生两位大佬担任我们的班主任。在8月26日深圳特区即将全面庆祝成立40周年之际,作为深圳特区发展两千万见证人之一,作为40名“阳光班”的学员之一,如有荣焉。

客观地说,晶报推出“我们40”活动之初,我虽然在朋友圈里有看到,但并未放在心上,倒是老友佐强再三提醒和催促,才仓促报了名,如今入选首先要感谢的自然是老友的用心。

报名之后根据主办方的流程按部就班,提交了一些证明,陆续接受了罗俊杰、高志明、林菲三位记者老师的采访,也猝不及防人生第一次荣登了晶报的头版头条。

下午从活动现场出来,忙不迭的去了别的地方,连选几张现场照片发个圈的空档似乎都没有。一直到现在晚饭后才坐下来写上两句。

“我们40”寻找特区同龄人活动到今天基本上尘埃落定,虽然阳光班也是另一种开始,但此刻的我回想这一活动经历的细节种种,确是有一番感慨的。

因为这个活动,我不得不清楚一个事实:我们40岁了。

这个年龄相对于少年,老了点,相对于古稀和耄耋又依然是少年;

这个年龄的人几乎都已为人父母,每天要在孩子面前摆出一副大人的臭模样,而在自己的父母眼里又依然是个可以任性的孩子;

这个年龄的人常常会担忧子女早恋,而在同龄人面前又似乎还停留在校园的懵懂和娇嗔,像刷了绿漆的老黄瓜拼命装嫩,一个个扮着可笑的可爱;

说到底,对于40岁到底该是个什么样子,大家都是第一次来到这个年龄,其实是不清楚的。古人说四十不惑,大概是低估了几千年后社会环境的复杂性,来到今天,恐怕是四十不得不惑,不可能不惑。

于我个人而言,40岁的样子也许是有点轮廓的,但我并不肯定明白这种轮廓的存在,对我了解生活的真相有什么帮助。

一方面基于专业经验在工作上是自信的,而基于家庭的责任又是狼狈不堪的;

一方面基于社交或工作的需要,主动被动认识了许许多多头头脸脸的人物,而又为存了几十年的电话号码传来嘟嘟声:可以彻夜不眠促膝长谈谈诗论画的知己几近绝迹感到落寞;

一方面以为经过近二十年的奋斗,可以离二十年前的梦想更近了,另一方面又发现曾经了不起的梦想,不过是当下随意一个深二代平凡而普通的起点……

四十岁的样子,每个人都不一样,四十岁的样子,每个人都会拥有,不管这时的你我是否早已功成名就,还是百战归来再出发,有一点我可以确认,那就是社会如果有脊梁,应该就是四十岁的样子吧。

今天是四十岁的“阳光班”学员启航的第一天,尽管我不知道这个班是否毕业有期,但我希望今日记下的这些雪泥鸿爪,再过四十年或许可以微微一笑,我们的四十岁是好样的。

2020.8.22 
谭肇国  

深圳特区同龄人40年40人



和“班主任”任克雷同个框

2020/7/10 │朋友圈的“价值三传播”

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工作和生活的界线在哪里?我一直都没发现。在我看来,工作的目的在于创造个体活着的价值,两者是皮毛依附关系,岂能剥离?


一个人创造价值大小,决定了其对社会、对家庭的贡献,决定了其社会影响力和阶层。然而,除了每个人需要具有创造价值的能力,还需要体现价值的机会,马太效应告诉我们,最好的机会偏偏只垂青那些能力强且时刻做好了准备的人。

在今天这个时代,每个人不管创造价值能力的大小,都需要进行自我价值的传播。我把这个传播概括为“价值三传播”。

一是传播你创造出来的价值,一个是传播你创造价值的能力,以及你的三观。这三个传播的重要性层层递进,能三者兼顾,即是优秀的自我价值传播者。(其实做企业的品牌传播底层逻辑也是如此。)

而开展“价值三传播”需要一个乃至数个阵地,对普通人来言,微信朋友圈显然最佳。每当我看到朋友们的朋友圈紧闭的时候,只开放半年,三个月,三天的时候,我的眉头就会紧锁。多么宝贵的价值传播阵地,就这么被放弃了啊。

当然,我也知道其中的缘故,因为他们无外乎这几种缘故。

首要的要算是“我的生活没必要让别人知道”,其次是不知道如何用文字来表达自己的价值案例、价值能力和三观。

我想真诚的对朋友们说,如果你认为自己的价值是和人有关联的,就放弃把生活和工作剥离的观点吧,这个世界虽然在说万物互联,但人若不联,岂不是一个人类命运发展的悲剧?相信我“价值三传播”会让你的生活更有意义。

其次,不会写和不敢写有两个真相。一个是懒得写,一个是怕丢人。懒很好改变,写就是了,怕丢人也很好解决,想想一事无成的当下,没有比这更丢人的了。

写吧,长的写不了,就从每天一百字开始吧。别人我不知道,我刚陪伴结业的一个新媒体写作班,学员全部是满负荷的医生和护士,21天他们写了252篇,逾10万字,篇均400字。

你的能量超出你想象,不要给自己借口,把乐呵呵刷痘印快手的时间拿来进行朋友圈“价值三传播”,一年后你会请我吃饭。

我今天再转一下前天晚上我发的这篇推文,我自认为说透了普通人写作的功利。除非你确实不是普通人。

最后说一句,写东西很需要时间吗?真的不用,只需要从你原以为的生活时间里腾一点出来就够了,比如我这篇文字就是在上班路上等红灯时,堵车时断断续续写的。

我认为我走过的所有的路,经历的所有的事,见过的所有的人,就是我的生活。我的生活不是创造价值,就是享受别人创造的价值。未来越智能,万物越互联,我们越要用“价值三传播”将人互联,我相信人人互联未来的世界才会真的更美好。

2020/7/3 │人生已四十,一半在鹏城。

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人生已四十,一半在鹏城。

下午去晶报接受采访,参加深圳晶报我们四十活动。

我们四十,祝福深圳。




2020/6/22 │二百五十二封来信:《静在码字》前言

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14人,21天,写作252篇,10万字,人均18篇,篇均400字。


自2020年4月27日到5月17日,陈静口腔诊所为期21天的新媒体写作班在大家的各种姿势下结束了。此时此刻,看着眼前屏幕上这个厚达360余页的作品集设计稿,回想这21天,我百感交集 。


我最感动的是这个班的诞生,仅仅缘于一种非常单纯的初心,却偏偏创造了奇迹。


在日常工作中,我和诊所的品牌专员赵雪沟通较多,我希望她不要写太多的官宣文章,要深入诊所经营活动的一线,多采写生动真实、有血有肉的小文章。后来也了解到,客观上由于赵雪岗位和手头工作的缘故,往往较难及时做到我所要求的。


于是我便向诊所的两位大家长赵勇博士和陈静医生提议,可否成立一个诊所新媒体写作组,让诊所每一个岗位都有一个“通讯员”,而且我愿意开一个“21天写作班”持续辅导大家一段时间,解决大家“不敢写”的心态和“不会写”的方法问题,此提议得到了赵博和陈医生的肯定后,新媒体写作组便应运而生。除了前期初步圈定的个别同事,后来也有主动加入的,到正式开写作培训班的时候,写作小组的成员达到十四人(含谦逊的陈医生)。


开班的头一天晚上,我召集全体学员同事,做了一次开班集训,主题是《每天100字,写作很轻松》,这个主题既是方法,也是目标,让写作变得简单得不能再简单,就是为了解决大家“不敢写”的心态问题,顺带也给大家列举了一些写作的具体方法,带领大家从“敢写”到“会写”做了一些心态和方法上的准备。


写作班开起来后,其实最想打退堂鼓的人是我,因为我被大家“骗”了。开班前,好为人师的我真的是把大家当小白了,所以只给出100字小目标。没想到的是,大家一提笔就是好几百字,群芳争艳,令我目不暇接之余,也真的累趴了。我不确定自己每天在批改上用了多少时间,但都尽量坚持当天作业当天改完。记得有一天晚上,我在霞涌的客栈喝酒到凌晨三点,众人散去,我回到房间到第一件事便是继续改稿,直到凌晨四点才把当天的作业改完,怕发到群里影响大家休息,才留到次日上午发出。


我曾经想,要不每天抽几个写得不错的点评一下,讲一讲要点就算了。其实大家可能有所不知,今年春节的时候,我也加入过别人的写作训练营,也是21天,每天写两篇,我全程坚持了,但老师学生太多,确实没有办法给我改稿子,他只是采用网课的方式,隔三差五上一次课,以及偶尔会有嘉宾分享。课上我觉得干货满满,但课后其实我也忘得差不多了。一想到这里,做过写作班学生的我,似乎能感觉到学生需要什么。再一打听,果然大家对我的点评有所期待,于是告诉自己,不做那个令学生失望的老师。


21天是心理学上培养一个习惯所需要的时间,至于结果如何,限于精力缘故,未来我大概也无从考究,只是寄希望于大家从写作班真正有所收获,自我驱动了。


然而,人性终究是向懒的,尤其是在快节奏的时代,每个人都有忙不完的事,自然而然,每个人做什么不做什么,首先考虑一个“利”字,就是有好处就做,没好处就不做,或者放在以后再做。这也没错。可是,我们每个人真的能作出正确的选择吗?真的能确保自己的选择一定给自己带来“利”吗?真的不担心自己放弃掉的那个选择才是正确的吗?选择大于努力,或许说的就是这个道理。


在这里,我想把话说得明白一点,经过无数成功人士的证明,及我本人的体会,坚持写作绝对是人生中为数不多的正确选择,一定会给你带来看得见摸得着的“利”。


写作之“利”主要在哪些地方?我做几点明确的经验分享。


其一,大量写作训练后,可以获得逻辑思维的能力,令我们看待世界的方式和层次大大改变。你会变得严谨,勤思,细致,通透。看似你驾驭的是一篇文字,其实是写文字所具备的那种思维能力,改变了你的整个人生。


其二,写作能够帮助一个人走向人生巅峰而不狷狂。个人以为,人生成功的标准,其实只有一个,那就是影响力的大小,对影响力大到极致的人,金钱早已是粪土,大家可以细品这句话。


那一个普通人如何才能最低成本建立起影响力呢?唯一的途径就是通过文字来输出自己的观点、成果。在没有在自己专业领域作出特别成就,没有别人写你之前,自然就是靠自己了。一个一边在自己的专业和岗位上努力,一边写输出价值的文字,这样的人对汗水最为珍惜,能始终保持谦卑的心。此外,有影响力的人,自然更有名气,有名气的人,赚钱更轻松。“名利双收”这四个字说明了一切,利随名来。


其三,写作,是一场人生的修行,可以获得更圆满的人生。可以在俗世以外,获得一个全新的天地,与古人问答,与其他作者交锋,与自己的心灵对话。


一支小小的笔,能带来这么了不起的收获,我实在不希望把这种好事藏在密室。


其实,我们每一个人,从拥有父母起的那个名字开始,就已经成了一个“品牌”,从开始上学到进入职场,就已经注定了要和他人进行竞争,如今移动互联网时代,注意力极度稀缺,每个人要建立自己的影响力就变得难上加难。


事实上,写作里面,就藏有一个打造个人品牌的小秘密。那就是让自己更强其实难度很大,而让自己与众不同却非常容易,恰恰,会写作的人就是与众不同的,而且,如今看来这条路是如此宽松,知道这个秘密的人并不多。如果在参加写作班之前,你觉得写作很难,其实这个世界上能稍微写一点的人绝对不超过十万分之一。如果你在参加写作班之后,依然觉得写作很难,其实这个世界上没有参加写作班的人何止千千万。


好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。归根结底,写作不仅能给你名利,更能给你一个有趣的灵魂。不管为了名利,还是灵魂,都值得你坚持。这就是我这篇前言,想请大家在结业之际松了一口气之后,再继续坚持写作的理由。


在这里,我要对十四位同学每日满负荷工作之余的坚持表示感谢;要对全勤的杨敏、瞿长琴、余珍、李倩、谭云、龚佳玲六位同学提出特别表扬;以及感谢赵雪像班主任一样每天陪伴大家、协助我完成了本书排版;当然,更要特别感谢赵勇博士和陈静医生对团队成长的重视和在诊所品牌文化建设上付诸的心血。


此外,值得一提的是,这本书的内容,我并没有在课堂之外进行额外润色,所有文字均是作业批改群里呈现的原始模样,我希望这本书里的文字,就是我们生命长河里的21个真实的日子,不完美但客观存在过,不完美但见证过我们的成长。


而这本书的制作,因为数量少,工艺复杂,在我差点放弃之际,最后竟意外得到了我引以为傲的老东家雅昌、老同事(何艳冬)的大力支持,我设想过也许是口腔行业最有艺术气质的陈静口腔诊所结缘雅昌的一万种方式,都未曾想到会是一个这样的开头。质朴的文字,经典的制作,极少的数量,注定让本书成为超级限量版,弥足珍贵。


人生不过一场又一场相遇,2020年这个特殊的年份,我把同学们写下的十万文字(若含我的点评及改后文字则约二十一万字),写下的这252篇文章当成写给我的信,我在每日批改时翻来覆去的读,你们传递的爱和真善美,你们传播的人文和科学,你们笔下的陌生世界,你们的所思所想,我都一一收到,也已一一回复,也真心的谢谢你们教给我的,实在太多。


时光荏苒,当初于你与我都那么难坚持的21天,也已经成为触不可及的历史。回想和你们在一起的21天,到底是坎坷艰难的庚子短跑,还是我们人生长跑里一个了不起的开始呢?


待他日,再回头,共举杯,莫落泪。


谭肇国  2020.5.20



2020/6/21 │你的品牌为何熠熠生辉

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《静在码字》是陈静口腔诊所第一期新媒体写作班14位同学共同完成的作品点评集,全书21万字,16K,绒面烫金精装,362页,雅昌限量出品。



2020年6月21日,父亲节,仅仅因为巧合,陈静口腔诊所将第一期新媒体写作班的结业典礼放到了这一天。身为写作班指导老师的我,在多番协商后,选择了去雅昌艺术中心举办结业典礼。


雅昌是我19年前职场的起点,我的写作能力也是在雅昌担任内刊编辑过程中,由时任雅昌集团总经理王小元先生手把手教导出来的。如今,带着我的第一个写作班的同学们,一起回到雅昌,实在有着非常特殊的意义。


结业典礼开始前,我不无自豪地做起了“雅昌导游”,由于是第一次带领一个近三十人的“观光团”,为了让大家都能听到我口中的雅昌,尽可能将雅昌品牌的精髓介绍给大家,我几乎是扯着嗓子在喊。虽然时间紧张,我说得吃力且凌乱,但我相信大家从我的口中和我傲娇的眼神里,读到了雅昌的了不起。


结业典礼开场后,我解释了选择来雅昌的缘故,其实是我发现陈静口腔诊所这个品牌和雅昌品牌的一种共同特质,这种特质在我有幸介入后更是愈发显著,那就是都把事业当艺术,在追求卓越的道路上,没有尽头。虽然陈静和雅昌两者如今体量悬殊,但金子般闪亮的品牌文化,在我看来没有区别。


我自2001年进入雅昌,主管雅昌品牌文化,到2011年离开雅昌,有幸目睹了雅昌或许最为辉煌,成长最为快速的十年。再加上近十年一直在品牌领域创业,我可以清楚地告诉大家,为什么有些品牌熠熠生辉越发兴旺,而有些品牌却黯淡无光直至消亡。


答案非常简单,那就是任何品牌的打造都离不开创始人的精心呵护,更离不开每一个品牌员工对“金字招牌”的日常擦拭——做在行动中,说在沟通上,写在字里行间。


在品牌擦拭这个行为上,陈静口腔诊所自上而下可以说是做得极为优秀了,开办“新媒体写作班”便是一证。我在作品集《静在码字》的前言里详细而感性地描写了这个写作班的经过,再加上陈静医生的序言,现原文转录和大家分享,希望对品牌有兴趣的读者能从中窥见一斑。




2020/5/30 │九华山和佛光山的品牌比较研究

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本文及视频适合90%的创业者和全国各地旅游景点的规划管理者


(一)前言


前些日在九华山呆了两天,虽然因为非常时期寺庙并未开门,但我此行目的很简单,仅仅是想在山上走走,置身其中感受这个山的灵气,并无所求。


我想去九华山的念头自去年下半年生起,本来去年11月计划从上海往九华山,结果因为突然有个事要经香港去台湾,遗憾后来因为证件有效期不够,台湾和九华山都没去成。到了今年,上九华山一事因为疫情又不得不搁置下来了,所以这次去纯粹就是为了一个心愿,到山就成。


在九华山那两天,我脑海不时想起2019年9月在佛光山的见闻,从佛光山回来后,我感触很深,一直想着写一篇文章来分析佛光山的品牌策略,以及佛光山的文创带给我的触动,结果一拖再拖终究没有写出来。因为最近养成了录视频的习惯,就自然而然把九华山和佛光山的品牌放到一起来比较思考了,虽然我没有明确的宗教信仰,但非常喜欢宗教里的一些智慧。当然,在做品牌的人眼里,品牌或许也是我的信仰。所以我就借录视频写脚本的这个机会,和大家做一个小小分享吧。


特别声明,本文及视频内容无关信仰,纯粹是品牌专业探讨,而且也讲得很浅,只是希望从不同的角度来和各位创业者或品牌从业人员,分享品牌观点,抛砖引玉。



(二)两山品牌粗浅比较


今天我就结合台湾佛光山和安徽九华山,两大佛教名山来说说品牌策划,看看大家能否得到一点启发。


先概括来说,这两座山的历史差别很大,九华山有1600年历史,佛光山1967年开山至今,不过半个世纪。但两山目前品牌影响力相差悬殊,佛光山是国际大牌,九华山只能是本地民族品牌。虽然两山的品牌内涵都一样,都是佛教,但造成两山品牌价值不一样的缘故是什么呢?


我认为主要是以下三点:


1.品牌名称带来的品牌传播效果不同。


九华山原名九子山,后来因为唐代李白的诗改名九华山,佛光山则由星云大师命名,一个是历史深厚,一个是全新打造。相比而言,佛光山的品类属性显著,一看就知道跟佛教有缘。而九华山则不然,尽管九华山在历史上声名赫赫,是中国四大佛教名山,是地藏菩萨的道场,但仅从品牌名称来看,根本不知道九华山是座什么山?山里住着什么神仙?


2.品牌战略差别巨大。


虽然同为佛教道场,但九华山的显著定位是5A级旅游风景区,明摆着有一个“地藏菩萨道场”的独特卖点不用,反倒用一个看似高端实则毫无个性的外在名头来做定位,就等同于把自身的品牌特色彻底抹去了。遗憾的是如果不是佛教徒,根本无从知道地藏菩萨道场概念,也不明白地藏菩萨对游客来言有什么价值。


而星云大师则为佛光山制定了清晰的发展战略,品牌文化理念系统十分完备,宗风宗旨清晰明了,提出人间佛教的理念,提倡“做好事、说好话、存好心”的“三好”人生,以及要将佛教“国际化、标准化、现代化、人间化”的愿景使命,深得普罗大众之心。


3.品牌传播策略差别巨大。


九华山依仗深厚的历史背景,一味吃老本,除了旅游管理部门可能会在电视上投一点形象广告外,看不到任何有血有肉的品牌行为。


而佛光山则不同,星云大师作为佛光山的开山宗师,面向十方丛林,全球广开道场两百余处,数十年如一日,弘法利生,用时下的说法星云大师是巨大的明星IP,拥有无数粉丝。


佛光山坚持传统修行,但却注意现在化的传播手段,图书,视频,星云大师的开示在佛光山随处可见,琳琅满目不乏创意的文创周边,以及各种将“人间佛法”落地的举措,如佛化婚礼、短期出家修道会、佛学夏令营等等,可以说佛光山的品牌传播与时俱进不拘一格,被全球信众不断传播到世界各地。



(三)佛光山品牌传播深究


最后,在视频里说得不太够的,就是关于佛光山品牌传播这个事,也是给我带来极大触动的地方,再做一点补充。


除了前面我简单提过,佛光山具备了一个国际大牌应该有的一切,有清晰的品牌战略、目标、愿景、使命、价值观、文化理念。这些关于品牌战略的东西,是一种对品牌“我是谁”的思想理论体系,高深一点说属于品牌哲学、品牌灵魂范畴。没有这些东西,品牌就没有立足之本。


然而任何一个品牌,仅仅有这一切还是不够的,因为这些东西虽然可以指导品牌的经营行为走在正确的轨道上,但当今品牌无不面临激烈的竞争,有竞争就要考虑品牌竞争力的问题,竞争力怎么来,包含许多方面,其中一项就是品牌影响力,影响力是由品牌“三度”带来的(知名度、美誉度、指名度),品牌“三度”又是如何来的呢?很显然离不开品牌传播。


传统的品牌传播方式,是电视、广告和报纸“老三样”,新的品牌传播方式虽然不排除“老三样”的效果,但却有了更多选择,每一个品牌的崛起都可能是不重样的,甚至不乏一夜成名的案例出现。像佛光山就走出了一条拥有鲜明特色的品牌传播之路。


佛光山的品牌传播有以下最突出的几点:


1.拥有独特的品牌价值。

独一无二的星云法师,赋予佛光山品牌拥有巨大的品牌价值。星云法师作为佛光山的开山宗师,其成长身世就是最好的品牌故事,佛教追求的本来就是一种精神,星云法师自然是佛光山的精神领袖,也是最佳的品牌形象代言人。在佛光山的任何地方,醒目的位置,都能看到星云法师的语录、开示。令所有到访佛光山的信众、游客无不沉浸在星云法师的精神世界。


2.文创周边润物无声。

围绕星云法师这一显著IP,佛光山开发了各类文创周边,小到纸胶带、笔记本、服装、出版物,大到珠宝玉石各类法器,以及十天半月的禅修课程、星云法师独创的“一笔字”墨宝等等,可谓丰俭由己,绝对不让信众和游客空手而归,将品牌传播这件事做到了润物无声,不知不觉中,佛光山的品牌已经走向全球。


3.数百万品牌铁粉共建。

佛光山不仅每年接待千万计信众及游客,还有一个非常重要的组织“国际佛光会”,该组织由星云法师于1992年在美国洛杉矶成立,全球目前会员人数超过六百万人,全球协会、分会等遍布五大洲。“国际佛光会”是一个由出家僧众及在家居士所组成的佛教组织,主旨在于把佛法生活化以及提倡人间佛教。该会欢迎社会各界参与佛教法会、活动及种种有关利益社会的事。


如果说星云法师是一个拥有数亿粉丝的巨星,那么该组织成员就是铁粉,一个拥有这么庞大的铁粉基础的品牌社群,想低调都做不到。


后记


本文看起来对佛光山的品牌做法有很多赞誉,主要缘于我对佛光山的接触和认知较九华山略早略深,尽管我似乎本应该对九华山了解更多,然而,事实恰恰相反,无论从哪种渠道,我都无法感知到九华山品牌的存在,可以说九华山成功地将自身最大的卖点“地藏菩萨”“地藏大愿文化”雪藏了起来。


“为何要去九华山旅游?(核心价值)”“九华山旅游能够得到什么?(身心收获)”“去九华山如何消费?(宗教体验和旅游起居)”“可以从九华山带走什么?(文创)”对做品牌的人来说,这是一种令人痛心的损失,用经济规模来衡量的话,每年损失的经济至少数十亿计,对当地居民收入是实实在在的啊(尤其是近年政府砍断百姓香火收入后,与九华山附近居民交流深切感受到)。


有时候,我时常在想,品牌策划如此重要,为何当局当政者掩耳盗铃?


在此也特别声明,本文将九华山和佛光山并置,只是本人的职业研究兴趣。我也并无刻意贬损九华山的品牌之意。对于九华山深厚的历史和地藏菩萨的尊重,我的心中并无半分不敬。仅地藏菩萨一句“地狱未空不成佛”就足以令世人敬畏。


此外,值得各位老板留意,佛光山也罢,九华山也罢,其实两山只是佛教道场品牌(或者说运营品牌),九华山已经历经1600年香火不断,佛光山似乎更有宏愿要将佛教人间化,两山之所以能够风生水起,仅仅是我上面分析的头头道道吗?其实非也,运营品牌再火都离不开“佛教”这一品牌,都离不开“释加牟尼”这个超级IP。


总而言之,打造品牌的逻辑与宗教没有什么不同,品牌可以做得像宗教一样极具号召力,宗教也需要运用品牌策划的规律和方法来进行传播。你要做的是“佛教”这样的平台品牌,还是“佛光山”这样的营运品牌?作为品牌创始人,你有想过你的品牌要成为哪一种“宗教”吗?创业者如果不想这些问题,创业的过程就是泥牛入海。


而且,作为有理想的品牌,作为未来著名品牌的创始人,你想低调吗?那是不可能的。这个时代,创始人就是品牌的全部。这句话至少适合时下90%以上的民营企业。在时下全球疫情带来难以估计损失的背景下,开源节流,活下去就是老板们的主要任务,真心希望各位创业老板看完本文,能够有所收获,如有感想可以加我微信聊聊。



本文适合90%的创业者和全国各地旅游景点的规划管理者

如果您想让某人看到,欢迎转发,谢谢您。

2020/4/19 │减肥产业的春天要来了

阅读:246 | 评论:0 | 分类:谭肇国品牌观点

最近两个月,胖得衣服都穿不下了,而且很奇怪,我现在总是喜欢不停的吃吃吃,开心了吃,难过了吃,郁闷了吃,焦虑了吃,吃了晚饭半夜还要吃……虽然睡眠严重不足,可什么借口都不影响胃口,似乎嘴里有吃的,一切烦恼和压力都没有了,于是乎每餐我都在扫盘子,脂肪不找我都难。


据本胖观察社会运转正常后,跟减肥相关的行业会火爆起来。


一、健身会所要发了

几个月没有运动,不仅仅是肉长起来了,关键是大家的机体活力明显下降了,平时有撸铁爱好的同志估计早都皮痒痒了。所以疫情过去一定会有很多人会寄希望于健身会所,一定会期待通过大量的肌肉训练来尽快找回身材和活力。


所以,挺过这一波的健身会所,现在要做好收割的准备啦!

如何引客进门?方法很多,周边社区撒广告传单、小卡片,用小礼物吸引目标群体加入自己的微信群,在微信上定向投一些广告,做成健身福利卡卖给大客户做礼品送员工送客户,把健身教练打造成网红……结合自己的情况做准备吧。


如何留客?客人进了微信群如何互动,粉丝进了直播间怎么互动,最重要的是客人进了门店能提供什么体验感?现在大家对钱包捂得紧,产品结构如何设计,产品如何定价才能让消费者有“超值”的感觉?都要趁现在还有时间做好准备。


二、类似“21天减肥打卡训练营”或课程会火

最近几个月,关起门来能上网的我们,在丰富的网络产品宣传和带动下,已经对各种知识付费平台,打卡训练营不陌生了,上到70岁的买菜大妈大爷的网络支付普及率大概又提高不少了如果疫情后再顺势开一些类似“21天减肥打卡训练营”或课程这样的班,起码没有支付障碍,“叮”的一声就加入了


在身材完美的健美教练视频和图片的吸引下,21天减肥打卡训练营”的课程肯定会受欢迎,谁不梦想“21天改变身材”呢!哈哈!然后大家都开始在群里或者朋友圈打卡求鼓励了,那些鼓励公开打卡和写训练心得体会、秀训练效果美照的训练营,还可以通过对打卡行为进行奖励来扩大品牌影响力,比如坚持一个周期打卡,可以获得特别礼物奖励,或者续报下一个周期可以打五折,让招生变得越来越容易。


三、运动装备、户外服装、体育设备、体育赛事将迎来大增长

随着大家在家憋久了,复工复产常态化后,大家的生活也开始规律,没有专门时间去健身房的人,最起码都会加入晨练、夜跑、小区游泳、家庭瑜伽的队伍,相比健身房的训练费用,买个跑鞋、泳衣、瑜伽垫,甚至跑步机还是很容易的,周末一家人或约上朋友爬个山,打个羽毛球、乒乓球这些,都会带来相关的消费。


甚至于一些类似斯巴达勇士挑战赛、全民军事体育挑战赛、城市马拉松、越野跑之类的赛事活动也会在全国各地掀起一个又一个高潮,这必将给体育运动产业送去蛋糕。

类似“全民军事体育挑战赛”这样户外活动估计会受到孩子和家长们的青睐。


四、初中附近有些生意做不下去的可以转型做中考体能训练班

以前孩子们再怎么不运动,学校的体育课、晨跑、课间溜达加起来一天都会有小一万步。现在几个月网课下来,不少孩子每天的运动步数估计都不过千,甚至不过百,小胖子会越来越多,可中考的体育分还是很重要的,家长们干着急也没办法,如果家门口有这样的机构,家长和孩子可能都会动心吧。


退一步说就算不是为了中考,让孩子们接受一些专业的体能训练,甚至学习一些防身技巧,家长们也会动心的。


五、减肥健康食品、代餐食品、各种健康茶会越来越受到欢迎

有没有一种代餐食物既美味又吃不胖?估计没有。但总会有一些品牌会说它可以做到,在上过当吃过亏后,眼睛雪亮的老百姓只能自己给自己开方子,对那些低热低糖,少添加的天然食品自然会青眼有加。只要食品有益健康,贵一点都不会太敏感,毕竟贵的东西大家都会自觉吃少一点吧,哈哈。


还有一个,估计大家对我们的国粹茶饮的热情也会高涨起来。


喝茶喝的不仅是大自然的馈赠,也是一种传统文化。像大家了解的普洱茶,希望不要因为“刮油”这两个字而炒得太热,把茶的价格炒上了天可就不是好事了。



六、中医减肥,签约减肥,针灸减肥,拔罐减肥等项目会火

这些大家都有听过或体验过的吗?这些体验馆或者服务,会不会也会迎来一个春天呢。


哦,对了,有出版资源和写作能力的,抓紧时间出几本减肥图书,哪怕是卖个电子书用来圈粉做社群,估计都很好使。


以上纯属晨起穿衣受限无聊随写,据此入市投资,赚了钱不用给我分红,反之亦然,哈哈。

2020/4/19 │品牌策划是个神马?

阅读:247 | 评论:0 | 分类:谭肇国品牌观点

【 一 】


品牌这个东西,谁没听说过?谁没消费过?


做老板的心里最清楚,因为他们是打造品牌的主力,也可以说老板们的终极目标是通过打造品牌来赚钱,打造的品牌越成功,老板赚的钱自然越多,事业成就自然越大。


可是,什么是品牌?时下数量多如过江之鲫的老板们里,真正能够说清楚的也许没有几个。我在平常和老板们的交流中,经常出现一些令人啼笑皆非的场面,今天我拣一个比较典型的场景和大家分享一下,也借机给大家厘清一些品牌的常识,揭开这层面纱。

 

谭总,您好,我想做下品牌,能拜访您一下吗?

 

等见到这位老板后,我要做的第一件事肯定是要了解他的项目,所以经常会耐心的听上一阵子,有些老板介绍自己的项目简明扼要,我也很快就能搞明白他是做什么的,他的项目有什么特色,他的客户群体大致是什么人......但有些老板会半天说不清自己的想法,这是另外一个问题,以后再专门写文章来聊。

 

当我听完对方的陈述后,我便问他对品牌的需求具体是什么?是打造一个新的品牌,还是对现有品牌进行调整升级?因为我专注做这两块。

 

我想请您给我设计一个logo,您看多少钱?

 

就一个logo吗?


是啊,做品牌不就是做logo吗?

 

这......这也正常,这样的对白虽然常常猝不及防,但我也经历得多了,关于对品牌的常见误解不仅于此,还有做品牌就是做广告,做品牌就是做营销等误会不胜枚举。如果时间不忙,我便会耐心的讲解一下,做品牌和做logo是有一定关系,可却是完全不同的两个事。以后对品牌的误解我也找时间逐一解释。

 

为什么这么说?一会我把品牌到底是什么这个概念说一说,等大家弄清了什么是品牌,什么是品牌策划,自然就明白我所说的啦。

 

关于品牌的概念,如果你去百度,答案五花八门,越深入越糊涂,估计最终会彻底放弃。就好像我前几天研究花豹和猎豹的关系,费了九牛二虎之力才发现原来花豹是豹,而猎豹竟然是猫,然后你会继续收获一堆问题,金钱豹到底是不是花豹?美洲豹是豹还是猫?确实,关于品牌的学术答案,在百度里也有一千零一个。



【 二 】

 

品牌策划到底是个神马?

关于品牌最简单的解释有没有?

 

有,现在可以准确的告诉大家,品牌就是一个“名字”。在”名字“前面加什么词,就是什么品牌。企业的名字就是企业品牌,产品的名字就是产品品牌,城市的名字就是城市品牌,个人的名字就是个人品牌......


就像你的名字是罗永浩,罗永浩就是你的品牌,锤子科技有限公司的名字是“锤子”,“锤子”就是公司品牌,“锤子”公司有“坚果”这款手机产品,“坚果“就是产品品牌。


这么一听应该很清楚了吧。

 

那大家常说的“做品牌”是什么意思?“做品牌”是指通过品牌策划和执行,把你(企业/产品/个人)的名字搞得尽量让更多的人知道,更多的人喜欢,让更多的人购买你的产品或者服务。

 

那什么是策划?策划也就是谋划,计划,品牌策划就是打造品牌的策略方法,离开策划,品牌就没有了成长和发展的基础。


孙子兵法说,两军打仗,多算胜,少算不胜,而况于无算


策划就相当于孙子的这个“算”,因为孙子打仗之前,是要充分计算敌我双方在“道天地将法”五个方面的准备情况的,以此来评估敌我双方的军事实力,战争资源等情况,有了这个评估报告,孙子便会清楚眼前的仗是不是能打赢。


所以还有一个词叫“胜算”,其实是“算胜”,你能不能打赢一场战争,打仗之前一算,胜不胜得了,就基本心里有数了,打得赢就打,能不损一兵一将“全胜”才好,明摆着打不赢的战争,就不去做无谓的牺牲了。

 

现在再来理解“品牌策划”是不是没有难度了?通过一系列的谋划、策划,帮助品牌在市场上取得一席之地,打击对手,令自己的市场地盘越来越大,这就是品牌策划的通俗解释。品牌策划的核心在“策划”两个字,一个品牌如何崛起,如何帮老板们赚得盆满钵满,和打赢一场战争一样。

 

一个老板,就是一位将军,品牌这个仗,要不要打,怎么打?是需要谋略和布局的,也就是说是需要进行系统的品牌策划的。这个策划能力,有些老板靠自己的直觉,个别老板非常精通,但基本上没有几个老板会认为自己是打造品牌的高手的,因为老板真正的目标是赚钱,打造品牌是赚钱的路径,这也是刘备需要三顾茅庐请诸葛亮,朱元璋礼聘刘伯温的缘故。

 

这么比喻,也许不一定恰当,似乎说得诸葛亮比刘备还要神?其实不然,图谋不同,刘备和朱元璋图谋的是天下,诸葛亮和刘伯温不过是良禽择木而栖。


也就是说,老板自有老板的定位和特殊价值,老板们考虑的问题和做品牌策划的人纬度是完全不同的。老板们更多的是要考虑资金、资源、人才、技术、产品等,如果没有这些,就算请个品牌策划大师来帮你,又能如何?空中不能建楼阁,没有米就煮不出饭来。


【 三 】 


我从2005年左右开始研读《孙子兵法》,这部老祖宗的智慧宝库很短,一天读一遍都很轻松,可直至今日我依然常读常新,愈发领悟到其中一些对品牌策划有益的奥秘。


最简单的说来,孙子兵法中的“道天地将法”几乎可以完美的放到企业的品牌策划中去,通过对这“五事”的分析、策划、设计,便可以指导品牌如何进行战略定位、建立品牌文化、设计产品、选拔人才和进行品牌督导。我在这个学习的基础上进而形成了自己的“全胜品牌”理论,并在日常实践中不断修正完善。


也就是说,品牌策划关注的地方在于“战前”,在于企业或产品品牌进入市场前的战略准备工作,在于品牌在市场参与竞争前的作战策略方针。越是全新的品牌,品牌策划的意义越大,可以避免走弯路,减少损失。


套用一句流行的话,对于已经亮相的品牌,进行品牌策划的最恰当时机,要么是品牌创始之初,要么就是当下。品牌策划的意义,用“运筹帷幄,决胜千里”来形容是再恰当不过了。


我可能很少用上面这么简单的话来跟大家解释什么是“品牌策划”,显得很不够专业,不够逼格,可是我有什么办法,形势比人强,大家现在都已经这么焦虑了,我写很深奥的东西,就更没有人来看了,再有逼格的道理还不是自言自语。

 

如果现在各位老板知道了什么是“品牌策划”,大概我最前面讲的那个“做品牌和做logo”是不是一回事就不用我赘述了吧?


硬要再说,就多加一句:logo是用来代表品牌的一个图形,这个图形,最重要的是要好记,最好是过目不忘。具体什么是好的logo以后再专门给各位写写。

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