2017/10/17 │四川大学全球校友创业家粤港澳大湾区联谊会logo设计

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标志名称:四川大学全球校友创业家粤港澳大湾区联谊会

英文名称:Global alumni entrepreneurs  China’s Great Bay Area Association of Sichuan University
创意说明:
1. 标志整体造型及色彩运用上,与母校精神一脉相承。以母校校徽核心元素“凤钟楼”及邓小平题写的“四川大学”为主元素,带给全球校友强烈的亲切感和自豪感,对分布在粤港澳大湾区的优秀校友形成核心凝聚力;
2. 深圳是“创业”“创新”的代名词,以“深圳市民中心”建筑为主元素,不仅表明深圳在深港澳大湾区中的战略地位,也表明本联谊会总部所在,且符合本组织服务对象“创业家”的特定身份和创业精神;
3. 深圳市民中心的“屋顶”建筑元素中,不仅有高屋建瓴、大鹏展翅的寓意,更象征着海浪、海水、桥梁,与本组织的“大湾区”概念和海纳百川,促进交流的内涵相吻合。

4. “凤凰”是四川大学的吉祥物,“大鹏”是深圳的吉祥物,在深圳的天空,凤凰于飞,寓意本组织将立足深圳,服务“大湾区”乃至全球的川大校友,促进会员群体取得天时地利,从“大湾区”走向全球,收获辉煌事业。

2017/10/15 │钟二毛长篇小说《完美策划》装帧设计、封面插画

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与二毛认识超过十五年,起因是拜托身为特区报记者的他报道雅昌,初次见面公事公办,离别之际聊到其只身一人刚从敦煌回来,写了一些西行漫记在博客上,待他走后,我便上网浏览,欣喜于二毛的文采,随即发短信给他交流心得,此后再见便无话不谈,往来至今,是为良师益友,但几年后我不再负责雅昌的媒体宣传,他成了作家,我聚焦品牌战略和形象设计,两人合作机会不再频繁,直到这次他的第五部长篇小说问世,他带着作家出版社美编的几套设计方案来找我,说死活不对他味,只好请我出手,方有机会再度合作。作品出版以来,一时占据各大图书电商平台畅销榜第一名,各地读者好评如潮,为二毛兄高兴。

2017/9/3 │项目回顾:2012年末参与「百年本焕」本焕长老纪念堂策展经典细节回顾

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本项目位于深圳弘法寺,旨在纪念弘法寺开山长老本焕老和尚。从策展到实施,历时月余,耗资不菲。在弘法寺的号召下,策展团队人才济济。某晚,接到已先我加入策展团队的郑博士电话:老谭,快上山来,求救!连夜上山,自此本项目开始启动。为方便策展,余小驻弘法寺长达一月余,直至展厅竣工方才下山。从一片千平方的空地,到庄严殊胜的纪念堂,从概念设计到工艺实施,个中艰辛自不消说,一切挑战皆为福报。此前一直不曾公开本项目,现时隔数年,不经意翻到这些现场照片,依然感慨,因缘际会。最后特别强调,参与本项目的各位老师人数众多,无法一一列举,本人仅为其中之一,所有功德为大家共同之努力。

2017/7/16 │项目回顾:深圳博物馆[自在-深圳新人文生活]展览视觉规划设计

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2017/7/9 │《金城采绿》大型摄影画册装帧设计

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2017/5/11 │宏富投资集团品牌形象整体设计

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2017/1/17 │2013文博会腾邦分会场策划手记(上)

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发表时间:2013/5/21

和可爱的PARTNER在我们集体创作的作品 毕加索《梦》前,20000颗葡萄酒软木塞,耗时近半月。


我经历了深圳第五、六、七届文博会分雅昌艺术馆会场的策划和执行,这些经验累计在今年的第九届文博会腾邦集团分会场暨首届国际葡萄酒文化节的承办上,从策划、创意到落地执行,如春到花开,秋到而收,自然而然,丰沛完美。


在距离第九届文博会开幕只有不到25天的时候,我们介入了腾邦集团文博会分会场的筹办,如此重大的项目只有不到一个月的时间,有点临危受命之感,不过有截止日期的项目对我们来说更具挑战性,签约次日,我和五名团队成员进驻腾邦集团提供的项目办公室,展开现场办公。


本次项目的完美落幕,总结起来得益两个方面。

首先是腾邦集团的充分授信,在听取大致思路后基本不对现场细节做干预,并对我们的需求提供最大可能的支持;

其次是我们卓越的团队,在项目执行过程中,将青春、理想、激情、创意演绎得淋漓尽致。


腾邦是一家成立15年的上市公司,有雄厚的实力和独特的企业文化,他的成功和抱负已经在业界有目共睹,毋庸我在这里赘述,因而我想速写几笔我的团队,我为他们自豪。


郑晋,艺术总监。项目的灵魂人物,苏州大学艺术研究博士。她气质优雅,淡定从容,和我曾在雅昌并肩两年,共同经历多届文博会,她有一支妙笔,总能准确把住客户对品位的追求,她有完美的表达,项目提案报告也能营造出浪漫氛围,给人愉悦的享受。她著有《中式的优雅》一书,是一位中式优雅的传教士,在甲方阵营的粉丝数量与日俱增。


阿豪,创意总监。项目灵魂人物。留德五年。看到他,让我对创意这个行当燃起了新的希望。我称他为创意自攻螺丝钉、科学怪咖。阿豪的脑袋装着没有边界的想法,但他具有两大特点,第一是并不乱想,大多想法是建立在他自己可以亲力亲为实现的基础上,往往被我阻止多是因为预算或者是工期;第二便是顾全大局,他对自己好的创意并非坚持到底,假如不符合项目定位要求,他便会积极调整创意,直到创意的实现达到可控要求。能做到这点,是因为他对创意的定义与众不同,他无数次对我说:创意是无穷的。他曾在德国的大学任教创意课程,他有这个自信。


阿国,主创设计师。对他的评价,我只有两个字:靠谱。他是一个勤勉的人,给他负责的事,他总能做到让你放心。他高大帅气,很容易俘获美少女们的芳心,但如果这份魅力仅凭外表而来则是过于轻描淡写了,阿国的设计严谨程度不亚于德国学院派毕业的阿豪,且在团队中低调谦虚,是项目得以完美达成的一员虎将。


狗狗,文案总编。这次项目是整体打包,除了现场视觉文案,还要编一本葡萄酒文化方面的书以及办一个“全球葡萄酒文化巡礼展”,尽管时间极短,狗狗作为资深编辑依然扛住了任务的压力,展览和图书文案超十万字,精气神与郑晋完美契合,相得益彰,让本项目的文案部分呈现出华丽丽的局面。


以上四者及我组成了本次文博会腾邦分会场首届国际葡萄酒文化节项目的核心团队,除此以外,尚有大量兄弟姐妹出人出力,无法一一道出,内心自是感谢。

2017/1/15 │2013文博会腾邦分会场策划手记(下)

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发表时间:2013/5/21

昨天晚上我半夜奋笔的动作,今年都已经非常少见,这是项目落幕给我的力量。文博会闭幕,也意味着项目的圆满完成,吃庆祝饭的同时我们开始了对项目结案的总结,研究的第一件事是:结案报告的形式一定要与众不同,既认真总结问题不足,提炼项目执行过程中的知识成果,还要将结案报告当成一件有享受的作品。我们要的是彻头彻尾的与众不同——而这一点我们依然坚定的认为,我们可以做到,尽管甲方不会如此要求。


2013年深圳第九届文博会腾邦分会场暨首届国际葡萄酒文化节与菡艺轩文化公司签约后,一场甲乙双方的“香梦之旅”随之展开,香梦有醒时,然经历的细节点滴则最是珍贵。


尚在提案阶段,我们便提出了以“夏日的香梦”为腾邦分会场的整体文化包装概念,并因此获得甲方的高度认同,为项目合作奠定了基础。文博会召开时正值初夏,一年四季中深圳的初夏,从气候来说,伴随梅雨的突发和难耐的燥热,有时候低气压的天气不禁让人恹恹欲睡,贪恋香梦;从社会活动来说,5月的深圳一切都由兴而盛,即将进入最佳的状态,5月的空气中洋溢着躁动、希翼和梦想的因子。腾邦集团之前的产业涉及全球商业服务、价值供应链、国际物流等业务,最新的重大业务则是全球葡萄酒交易,希望借助今年文博会打造葡萄酒交易的品牌,高品质的葡萄酒大多源自浪漫的法国各大名庄,有机会遍览名酒魅力,对饕餮之徒则是梦寐以求之事,夏日的香梦则昭示着文博会将是腾邦集团把世界名酒召集到一起,圆国人葡萄酒梦想的最佳平台。


夏日的香梦整体策划分为五个章节。

第一部分:梦之旅——全球葡萄酒文化巡礼

葡萄酒从普通的农作物到西方宫廷、达官显贵及上流社会座上宾,经历了漫长的沉淀和发展,葡萄酒文化有着深厚的历史渊源。相对来说,中国人对高粱酒、米酒这类家常白酒的酿造技巧更加亲近,对葡萄酒文化的熟知程度要较西方国家的人们少得多,因而举办一场基于全球葡萄酒基础文化知识的图文展,将对观众有一些参展基础知识的铺垫。


第二部分:梦之始:启航——澳洲财富集团品牌文化展

财富集团是澳洲排名前三的大规模葡萄酒企业,旗下拥有大量名庄,如旗下奔富酒庄出品的酒在中国有着十分可观的市场。财富集团是腾邦集团的重要合作伙伴,但本次展览,因为筹备时间过于短暂,财富集团无法深度参与,展览形式需要我们根据财富集团已经发布的公众资料进行创意涉及。


从财富集团不多的资讯来看,这是一个多品牌、有浓郁海洋文明特色的企业,财富集团标志里的橡木桶、帆船、星星便是对企业文化的体现,如何让熟悉财富集团的人看到展览不陌生,让财富集团的人又觉得富有创意,我们做出了将财富集团标志元素“跃然而出”的创想,当然,核心亮点是后来大家看到的巨大的帆船。


第三部分:听香——玛歌的故事

玛歌是世界五大名庄之一,因为炒作的原因,中国人大多对拉菲比较了解。事实上玛歌是与拉菲齐名的著名品牌,与拉菲不同的是,玛歌具有历史悠久及优雅、精致的独特气质,为了表现玛歌的文化特性,我们将玛歌的展厅描绘成玛歌的故事情境,由“历史的梦华”和“风土的福祉”两个主题来展现。玛歌的世界形象是玛歌庄园的城堡建筑,这个建筑是全球葡萄酒爱好者朝圣的地方,中国的国家主席胡锦涛访问法国就曾造访玛歌。玛歌城堡的著名影响力让更多葡萄酒爱好者渴望前往,基于此,我们在“历史的梦华”里展示出了玛歌历代庄主的历史老照片,并研发了一套可以在玛歌城堡图片前,用超声波进行感应并自动拍照的艺术装置,当观众出现在城堡背景图片前时,观众前方的摄像头便会启动拍照程序,将观众和玛歌的合影存到电脑硬盘里,实现观众“2013参观玛歌”的梦想。在“风土的福祉”里,展出玛歌的两个系列的产品,以及从法国专程运来的葡萄栽培农具。


第四部分:软木塞画


这是献给首届腾邦国际葡萄酒文化节最真诚又极具震撼力的艺术巨作。

近20000个印有“腾邦LOGO”及“夏日的香梦——首届腾邦国际葡萄酒文化节”的葡萄酒软木塞,由5名设计师,花费近100个小时的努力,精心拼制而成。每个软木塞都代表了一个完整的分子,它参与了葡萄酒文化DNA的组成,并一同构筑出了此次葡萄酒文化节的“梦”之主题。软木塞画的侧身事实上是看不见的,但为了体现本届活动的纪念意义,我们仍然决定在木塞上面印刷本届活动的图文,让活动的基因烙在木塞画的内部,这是对细节的追求。


PS:毕加索(1881~1973),西班牙画家。当代西方最有创造性和影响最深远的艺术家之一,立体画派创始人,他和他的画在世界艺术史上占据了不朽的地位。《梦》又称《在红色安乐椅上睡着的女人》。这幅画是毕加索以立体派描绘女人形象和新古典派风格相结合的产物,是形象极端自由———线条和色彩自由组合的杰作。毕加索的作品一直以来最为世界艺术爱好者追捧。2013年3月,美国SAC资本顾问公司老板史蒂文·科恩以1.55亿美元价格买入此幅珍品。这是美国收藏家迄今为止单件艺术作品支付的最高价格,轰动全球文化艺术界。



第五部分:立体海报



此幅立体海报以席勒名作《黄色小镇1914》作为创作的蓝本,十分契合地回应了本次展览关于“欧洲小镇”的艺术主题。

装置把一幅经典的平面油画衍生出难度极高、制作极复杂的足有5个层次的立体海报,海报内部还隐藏着雾化装置和大量的LED灯来体现日暮时分炊烟袅袅的安详小镇之景。打开电源开关,立体海报席勒《黄色小镇1914》便会立刻生动起来,小镇清晨各类实景音乐背景过后、房间的窗户还亮着明亮的灯光、房顶的烟囱冒出屡屡白烟,令人惊奇。


PS1:埃贡·席勒(Egon Schiele,1890-1918)20世纪初奥地利绘画巨子,表现主义大家,维也纳分离派的重要代表。

席勒的作品特色是表现力强烈,艺术风格不仅受到瑞士的霍德勒影响,还直接受尼采和佛洛伊德心理学的启迪。他毫不掩饰地表现了那个时代人的心理和情感,他所描绘的人物和景物都不是静态的,他强调形象清晰的外轮廓,喜欢用红、黄和黑色来表现强烈的情绪。

PS2:立体海报的雾化器装置原材料必须是水,但水气的存在势必会产生空气潮湿,在跟甲方沟通时,我们层提出若条件不允许我们将放弃这个创意,甲方表示理解,但我们的创意总监阿豪却始终不曾放弃,在开幕式的头一天最终完成了雾化器和灯光的试验,为此我送他科学怪咖的称号。


2017/1/11 │专访中国第三代品牌策划专家谭肇国

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谭肇国,著名品牌策划专家,品牌策划界的学院派,中国第三代品牌策划中坚力量。


1997年,在经历三年美术学习,通过艺考的道路,不满17岁的谭肇国考入原国家内贸部直属五大商学院之一的兰州商学院(现兰州财经大学)商业文化系广告学专业。

 

大一刚进校门那年,红遍中国大江南北的何阳,带着一本《点遍中国》来学校千人大礼堂演讲,他的书中写满了“一个金点子拯救一个伟大企业”的传奇故事,何阳激情澎湃的演讲点燃了谭肇国们的热血,尽管时隔数月,何阳因“诈骗罪”锒铛入狱,他的历史功过自有后人评说,但以他当年的影响力和谢幕,正代表了中国第一代品牌策划人的诞生和反映了单兵作战模式的缺憾。何阳消失之后不久,西方盛行多年的企业品牌形象策划理论开始进入中国,谭肇国书包里的广告学理论教材中也与时俱进地有了CIS(企业品牌形象系统)的教学内容,这些现象表明,西方品牌营销策划理论正在影响中国。

 

谭肇国回忆说,上世纪末,还在象牙塔内的他,几乎每天都要被美国第32任总统富兰克林·D·罗斯福说的“不做总统就做广告人”这一句鸡血唤醒。确实,当时的广告人是一个时髦的身份,创意是他们的标签,上世纪六十年代成名的美国广告教父大卫·奥格威的《一个广告人的自白》,更是谭肇国们人手一册的圣经。

 

还是1997年,叶茂中开始进入策划行业,次年叶茂中出版了人生的一本著作《广告人手记》,可以说是这本书捧红了直到今天依然活跃的叶茂中,也可以说叶茂中创意地抓住了“广告”这一热门词,歇斯底里地打造了“没有好创意就去死吧!”的“创意”标签,以及迎合了中国改革开放高速发展的时代契机,才一路乘风破浪,以“广告”之名,承揽了各种市场营销、品牌策划、广告设计这三个好长一段时间都界限不明的业务。值得一提的是,与何阳之类“点子时代”个人作战不同,叶茂中们在市场蓬勃发展、需求激增的同时,不得不进入团队合作,分工作战的时代。时光荏苒,作为中国第二代品牌策划人的叶茂中们打造的品牌,在不知不觉中已陪伴国人一晃走过二十余年。

 

如今,叶茂中们已逾知天命的年龄,中国的商业环境不断完善,与世界接轨的节奏日渐清晰,谭肇国们已然进入了一个完全品牌化,但又注意力极度分散和碎片化的时代,仅凭一个点子,一个好创意就能扭转大局,提升业绩,叱咤风云的机会已然不再。

 

谭肇国深知要学游泳就一定要下水的道理,大学实习开始,他便怀揣几百块钱生活费,瞄准沿海窗口城市深圳,进入如今在艺术服务领域享誉世界的雅昌集团设计部,并在回校答辩之前,如愿以偿获得了一纸就业合同。

 

20017月,谭肇国正式入职雅昌,从一名普普通通的广告设计师做起。不过,谭肇国除了有美术功底以外,还有非常好的文字功夫,再加上其突出的创意策划力,2001年底,入职才半年的他在获得当时的部门领导吴涛部长的同意后,直接越级提交了《关于举办雅昌集团首届摄影大赛的策划方案》给时任雅昌集团总经理王小元先生,王小元先生是一个开明而惜才的人,对新入职的大学生的“越级之举大加赞赏,同意立刻启动摄影大赛,并批了足够的预算给谭肇国做大赛奖品。此事不久,集团总部刊物编辑因其他任务调离,当王总无意间看到谭肇国在大学期间发表在《甘肃青年报》上面的文章、插图等作品剪辑薄时,感慨谭肇国的才能和档案管理细节,只给了他半天时间考虑,便将其从设计部调到了集团总部自己的身边,任命其担任企业内部刊物主编。接下来几年,在王小元总经理的悉心栽培下,谭肇国历任雅昌企划部部长、雅昌艺术馆高级市场经理,凭借自身扎实的专业知识与自我学习能力,谭肇国在品牌传播和媒体运作方面得到了强足的锻炼,在为雅昌集团品牌建设和企业文化提炼过程中得到极大发挥,见证了雅昌集团从优秀到卓越的品牌崛起历程。

 

近七年的雅昌生涯后,谭肇国不忘初心,认识到作为一个杰出的品牌策划人,自己的专业能力尚需要得到更大程度的历练和认同,在职场得意的情况下,毅然急流勇退,转身先后投入科技创新、房地产、珠宝、文化艺术鉴藏等领域,担任品牌与市场等部门要职,期间谭肇国不断实践自己的品牌见解,大力推动所在企业品牌建设和规范发展。

 

2011年,精通品牌并酷爱《孙子兵法》的谭肇国,最终形成了一套适合我国国情,行之有效的品牌战略方法,这一年,谭肇国结束了十载职场生涯,创办了菡艺轩文化发展公司,即今天的谭肇国品牌策划机构。


附:谭肇国简介


  • 谭肇国:著名品牌战略专家、设计专家、世家书院执行院长、谭肇国品牌策划创始人。中国第三代品牌策划中坚力量。

    谭肇国在品牌战略规划、品牌策划、品牌文化构建、品牌形象设计、LOGO设计、全新VIS设计、现有VI形象系统升级、书刊画册设计、产品包装设计、品牌文化空间策划设计等领域拥有丰富的经验。客户机构包括中兴通讯、腾邦集团、星源材质、摩比、杜邦、德思勤地产、创维电器、Icedream、宏富投资、茶世家、世家书院、了然咖啡......2011年至今,先后创办及投资菡艺轩艺廊、菡艺轩文化、谭肇国品牌策划机构、手造艺术网、笑傲江湖客栈。

  • 谭肇国自2001年开始从事品牌策划、营销策划、市场运营、形象设计等方面工作。历任雅昌集团企业文化主管、内刊主编、企划部部长、雅昌艺术馆高级市场经理,服务雅昌七年后,融入不同行业开展品牌发展实地研究,历任德思勤地产品牌部经理、周大生珠宝市场经理、中文科技副总经理。2012年,在品牌策划领域磨砺十余载后,谭肇国创办深圳市菡艺轩文化发展有限公司,从事品牌策划与设计服务,菡艺轩于2017年更名为“谭肇国品牌策划(深圳)有限公司”,标志着“谭肇国品牌策划”迈入品牌化时代。谭肇国现担任多家知名企业年度品牌顾问。



    谭肇国简历:
    1998年-2001年,大学期间创办《朔风》报,兼任《甘肃青年报》插画师;
    2001年,大学毕业加入雅昌集团,任雅昌集团旗下梦舟广告公司平面设计师;
    2002年——2005年,历任雅昌集团企业文化主管、企业内刊责编、美编、主编;
    2006年——2008年,任深圳市中文科技副总经理;
    2009年——2011年,任雅昌艺术馆高级市场经理,负责艺术馆市场运营、展览策划,连续三年主导深圳文博会雅昌艺术馆分会场的策划工作,投资逾千万,推动雅昌艺术衍生品项目成功实施;
    2011年中,创办“菡艺轩”艺廊,主营书画艺术及推广敦煌、麦积山洞窟艺术;
    2012年中至今,创办深圳市菡艺轩文化发展有限公司,现更名“谭肇国品牌策划(深圳)有限公司”,任董事长兼创作总监,专注品牌战略、品牌策划及品牌形象设计。




2016/12/29 │【了然咖啡】品牌形象整体设计

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